[색채마케팅] 컬러마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2006.09.25
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소개글

[색채마케팅] 컬러마케팅에 대한 자료입니다.

1.컬러마케팅의 정의

2.컬러마케팅의 필요성

3.컬러마케팅의 중요성

4.색의 심리적의미에 따른 시각적 효과

5.색채 이용사례

⑴ 단일한 컬러를 사용한 마케팅
⑵ 선택의 기쁨이 있는 마케팅
⑶ 파격적인 컬러
⑷ 색을 바꿈으로써 기존의 이미지를 바꾼 사례
⑸ 경쟁자와의 차별화의 색
⑹ 마케팅 실패

6. 관련 기사

7. 색채를 이용한 마케팅의 성공 포인트

8.색채마케팅을 통한 이미지 구축 및 활용 방안

본문내용

1.컬러마케팅의 정의

색상으로 소비자의 구매욕을 자극하는 마케팅 기법.
컬러 TV와 함께 성장한 감각적인 20,30대 여성층이 늘어나면서 식음료를 비롯한 가구,자동차, 가전 등 소비재 전분야에 걸쳐 확산되고 있다.
노랑, 파랑 등 원색의 목재가구, 검정색 냉장고, 색상을 활용한 패션음료 등 컬러 마케팅 전략이 실제 매출증대에 많은 도움을 주자 업체에서는 상품 기획부터 생산, 사후 관리까지 종합적인 컬러 마케팅에 주력하고 있다.

컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯이 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말한다. 컬러 마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것을 의미하며, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다. 마케팅에 컬러가 주된 과제로 등장한 것은 경제 발전에 따른 사회 구조와 소비자의 가치관 변화로 소비환경이 변화함으로써 생겨났다.

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