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분야
hwp2. 본론
1) 욕구
-2000년대에 들어서면서 확산된 웰빙트랜드
-고객에게 제공하는 편익을 극대화
2) 시장분석
-시장 환경 분석
-비타500의 시장점유율
3) 경쟁우위 비교분석
-경쟁사분석(박카스/SWOT분석 4P분석)
-자사분석(비타500/SWOT분석 4P분석)
4) 고객의 이해
-세대별 선호도
-소비자의 구매의사 결정요인
5) STP
-시장세분화
-타겟팅
-포지셔닝
3. 결론
1. 욕구
비타500 = 고객의 욕구 + 회사의 장점
1) 2000년대에 들어서면서 확산된 웰빙트랜드
① 소비자의 건강을 고려한 무 카페인 성분
기존의 드링크 - 소량의 카페인을 함유, 다량 섭취할 경우 어린이나 노약자들에게는 좋지 않은 영향
비타500 - 무 카페인, 비타민은 남녀노소 누구나 섭취하면 좋은 성분이라는 인식으로 섭취의 당위성 을 제공
② 비타민C에 대한 소비자들의 이해도가 높아진 점
- 최근 자신의 건강은 스스로 챙기는 실속파 소비자들이 비타민C를 손수 챙겨서 다닐 정도로 비타민 C에 대한 필요성을 많이 느끼고 있다는 점을 고려
- 더욱 편한 방법으로 비타민을 섭취할 수 있는 방법은 없을까를 연구
2) 고객에게 제공하는 편익을 극대화
① 유통망을 다양화시켜 소비자의 접근성을 극대화
- 구입의 편리성 : 박카스나 쌍화탕 등의 기존의 드링크는 약국에서만 구매
비타500은 약국보다는 편의점이나 소매상등의 유통망을 넓힘
② 기존의 정제형태의 알약이나 과립형태를 탈피, 액체형태의 ‘마시는 비타민’ 상품화
- 액체형태는 체내에 빨리 흡수되고, 음용하기 편리함