[광고전략] `비타500` 광고전략분석

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레포트 > 사회계열
2005.03.02
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소개글

[광고전략] `비타500` 광고전략분석에 대한 자료입니다.

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광고전략수립
매체상황분석
매체전략수립

본문내용

비타500
- 2001년 출시된 국내 최초 마시는
비타민 C
-국내비타민음료 시장 선점의
성장브랜드
-소비자취향에 맞는 맛과 향의
무카페인 음료

비타민음료 시장 성장원인 ① - Well-being

´웰빙´바람을 탄 고급 주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고 있는 올 음료 시장은 롯데칠성, 한국코카콜라, 해태음료 등 메이저 3사 중심으로 재편이 가속화되는 가운데 유업체와 제약 업체가 수익성을 높이기 위해 음료 시장 공략을 치열하게 전개하고 있다.
전체 음료 시장은 상반기까지 계속 이어질 것으로 보이는 내수 경기 침체와 수년간 발생한 음료 성수기의 잦은 호우 등 부정적인 요인과 하반기 이후 주 5일 근무의 본격 시행 등에 따른 관광, 레저 등 여가 문화의 활발한 성장이 인한 음료 소비에 긍정적 요인으로 작용하는 가운데 소폭의 성장이 예상되고 있다. 2003년 약 3조3500억 원에서 올해는 약 3%대가 신장한 3조4500억원대의 시장을 형성할 것으로 전망된다

비타민음료 시장 성장원인 ② - 마시는 비타민C

음료 업계 관계자는 "마시는 비타민 음료 시장의 폭발적인 성장의 원인으로 과립과 정제 형태에 집중되어 있던 비타민을 쉽고 간편하게 복용할 수 있다는 점과 사회 전반에 걸친 건강에 대한 관심 등이 맞물려 상승세를 타고 있는 것으로 진단했다. 뿐만 아니라 비타민음료는 일반 의약품으로 분류된 기존 드링크 제품과 다르게 식품으로 허가돼 약국 외 다양한 유통 형태가 가능하고 맛과 향에서도 신세대 취향에 더 잘 맞기 때문으로 분석됐다.

비타민음료 시장 성장원인 ③ - 드링크 시장 대체음료
한편 드링크 시장 전체는 더 이상 성장하지 않고 정체되어 있는 반면 이 시장 안에서 비타민 음료가 급성장하면서 기존 건강 드링크가 비타민음료로 대체되는 현상을 보이고 있다. 대표적인 기존 건강 드링크 제품으로 꼽히는 동아제약의 ´박카스´는 지난 9월까지 19% 이상 감소한 4억4000만 병이 판매돼 매출액이 1496억원에서 1300억원 수준으로 200억원 가까이 줄어듦으로써 비타민음료의 성장과 대조를 이뤘다.

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