푸르지오 광고평가
분야
hwp2. 푸르지오 광고 "포도밟기 편"
3. ‘꽃의 개화’편과 김남주의 ‘미소’편 등
푸르지오광고에서의 반복 concept
4. 감상
라는 문구로 산뜻한 광고를 접하게 되었다. 처음에는 무엇을 광고 하는 것인지 모른 채 지나쳤었다.
얼핏 보고 지나친다면 이 산뜻한 광고가 환경보호나 환경친화적인 단체의 홍보용 광고가 아닐까 생각할 수도 있겠으며, 아님 수목원이나 관광지의 광고가 아닐까 생각할 수도 있을 것이다. 그러나 이 광고는 대우건설의 푸르지오라는 아파트 광고이다.
정말 놀라운 발상 그 자체 인 듯하다. 흔히 아파트 광고를 보면 그 아파트의 전체적인 모습이라던지 내부 실내장식 등을 보여주면서 아파트의 좋은 점을 부각시키는 광고메시지를 제시하고 있는데, 푸르지오 광고만은 그렇지 않다. 광고가 끝나고 대우건설의 새로운 아파트, 푸르지오라는 문구가 나올 때까지 아무리 기다려도 아파트광고라기 보기 힘들 정도로 아파트의 모습은 전혀 제시되지 않고 있으며, 단지 아름다운 새소리와 음악소리, 꽃의 개화장면 등 자연이라는 이미지를 김남주라는 모델과 잘 어울리게끔 하여 소비자에게 좋은 이미지를 포지셔닝 하도록 하고 있다.
나 역시 과제를 하기 전 까지 아파트 광고일 줄은 상상도 못했다. 때문에 광고를 유심히 지켜보다가 아파트 광고라는 사실을 알게 되고는 또 한번 신선한 광고의 충격을 느낄 수 있었다. 그러한 광고의 창의성이라든가 신선함의 힘은 실상 대단한 것 같다. 첨에는 이번엔 또 어떤 광고를 과제로 제출할까 골몰히 생각하다가 김남주라는 배우에 집중하게 되었다. 나는 광고를 접할 때 광고모델이나 정서적으로 좋은 감정을 유발케 하는 광고메시지 또는 창의적이고 참신한 광고를 중요시하는데 특히 광고모델의 영향을 상당히 많이 받는 편이다.