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[설득커뮤니케이션] 고전적조건화이론과 광고

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    • 소개글
    [설득커뮤니케이션] 고전적조건화이론과 광고에 대한 자료입니다.
    목차
    고전적 조건화 이론이란?
    광고에서의 조건화 이론
    고전적 조건화 이론 OX 퀴즈
    고전적 이론 광고
    고전적 조건화 광고 장애요인
    장애요인
    고전적 조건화 이론의 활용
    본문내용
    고전적 조건화 이론이란?
    Pavlov의 실험

    배고픈 개에게 고기를 주면 침을 흘린다.
    고기(UCS) / 침을 흘리는 반응(UCR) → 무조건 자극 / 무조건 반응

    개에게 고기를 줄 때마다 종소리를 울린다
    종소리(CS) / 고기배급 (UCS) → 종소리는 조건자극

    종소리만 울려도 개는 침을 흘린다.
    종소리(CS) / 침을 흘리는 반응(CR) → 조건 자극 / 조건 반응

    광고에서의 조건화 이론

    무조건적 자극
    호의적 이미지의 광고 모델, 음악, 배경

    + 중립자극 + 학습
    + 제품 + 반복적 제시

    무조건적인 반응
    제품 호의적인 감정 (무조건적인 반응)
    #조건#자극#무조건#장애요인#고전적#조건반응#광고#반응#→