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[소비자행동] 블랙빈 테라티 VS 칸타타의 메시지 전략(여성 소비자 대상 광고 와 남성 소비자 대상 광고의 메세지전략)

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    목차
    1. 광고 메세지 전략
    2. 남성 소비자에게 호소하는 광고 – 칸타타
    STP와 4P전략
    전달되는 제품속성 및 메세지목표
    광고 분석
    광고에 따른 소비자 행동
    3. 여성 소비자에게 호소하는 광고 – 블랙빈테라티
    STP와 4P전략
    광고 분석(성유리 편)
    광고 분석(이효리 편)
    광고에 따른 소비자 행동
    본문내용
    동일한 제품군에 해당되는 2개의 브랜드 중 하나는 남성 소비자에게 호소하는 광고를 다른 하나는 여성 소비자에게 호소하는 광고를 골라 각각의 메시지 전략에 대해 설명하시오


    1. 광고 메세지 전략


    메시지란 발신자가 수신자에게 의도하는 의미(intended meaning)를 전달하기 위해 선정하는 상징(symbol)의 결합이며 커뮤니케이션의 내용(content)이다.

    광고 메시지 전략은 다음과 같은 요건을 갖추어야 한다.

    ① 광고 메시지 전략은 마케팅 계획 및 소비자 행동과 일치되어야 한다.
    ② 그것은 메시지 또는 크리에이티브 목표를 명확히 표시해야 한다.
    ③ 이러한 목표는 표적시장집단과 전달될 제품속성(product attribute)에 관한 것을 포함해야 한다.
    ④ 광고 메시지 전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.
    ⑤ 그것은 광고 메시지 제작을 위한 guideline을 제공해야 한다.


    따라서 광고 메시지는 광고주가 광고물에서 말하고자 계획하는 것의 내용 및 방법 또는 제품이나 서비스에 관하여 말하고자 하는 것이다.
    광고 메시지는 copy와 art로 구성되지만 언어적 요소(verbal elements)와 비언어적 요소(non-verbal elements)로 구분할 수 있다.
    광고 메시지 전략은 광고가 말하고자 하는 것, 즉 광고가 전달하고자 하는 것을 명확히 하는 것이며 메시지가 전달될 방법을 명확히 하는 것은 아니다.
    그런데 광고 메시지 전략은 마케팅 계획의 실행에 필요한 언어 등을 선정한다는 점에서 광고의 본질적인 양상을 포함하는 것이다. 따라서 그것에는 마케팅으로부터 커뮤니케이션 목표로 또 광고물의 형태로 이러한 것들을 수행하는 전술로서의 논리적인 전개가 있다. 광고 메시지 전술은 광고 메시지 전략을 실행하는 것으로 언어적 및 비언어적 요소들을 여러 가지 방법으로 배합하는 것이라 할 수 있다.
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