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[마케팅] HAZZYS 헤지스 사례

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    • 소개글
    [마케팅] HAZZYS 헤지스 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. LG 패션과 HAZZYS
    2. HAZZYS 광고 분석
    3. HAZZYS의 성공유무
    4. HAZZYS의 성공원인
    5. 비교광고
    6. 비교광고 성공사례
    7. 비교광고 실패사례
    8. 비교광고의 성공요인
    9. 결론
    본문내용
    1. LG 패션(매출액 5000억수준)
    - 1974년 ‘반도’ 라는 이름으로 기성복 사업 시작
    - 백화점 매장395개, 종합가두점51개, 단독 매장75개등 총 590개의 매장
    - 마에스트로, 닥스, 해지스, 제덴, 타운젠드, 등 10개가 넘는 브랜드 운영
    2. 해지스(HAZZYS)- 2000년 8월 런칭
    『25~35세의 젊은 직장인의 NEES』
    ①딱딱하고 불편한 기존양복 보다 편안하고 캐주얼한 옷을 추구
    ②레저, 문화 활동의 증가로 활동적인 옷 필요
     실용성 + 고품격 디자인의 옷, 해지스 출시  모던 트래디셔널 캐주얼 시장진입
    ③출시 3년 만에 빈폴, 폴로에 이어 빅3진입

    2. HAZZYS 광고 분석
    #1 검은 의상의 여자, 큰 구식 자전거(답답하고 구시대적인 인상)-Hazzys 매장으로-화사하고 세련된 옷-넘어진 자전거, ‘굿바이 폴’-’Follow your h’
    #2 폴로복, 폴로채, 폴로캡의 남자, 말(베이직한 인상)-Hazzys 매장으로-댄디한 귀공자 풍-말 외면, 버려진 폴로채와 폴로캡, ‘굿바이 폴’-’Follow your h’
    #비교광고#광고#비교#해지스#HAZZYS#브랜드#네이버#엠파스#빈폴