[인문사회계열] 관여도와 소비자 행동 유형 및 저관여 의사결정

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레포트 > 사회계열
2006.12.10
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관여도, 관여도의개념, 구매의사결정과정, 소비자의행동유형

[소비자행동론] 관여도와 저관여 구매의사결정

소비자행동론3B) 관여도를결정하는 요인들은다양하다 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례설명하고 각각에 대한 마케팅시사점을 제시하시오0K

소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오 관여도에 따른 소비자 구매유형

소비자 의사결정 관여도의 개념 행동주의적 학습 고전적 조건화 인지적 학습 공개적 모델링 언어적 모델링 라이프 스타일 럭셔리마케팅 현지문화

[관여도, 관여이론, 소비자관여] [관여도, 관여이론, 소비자관여] 관여도에 따른 소비자행동과 마케팅전략

소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념

소비자구매행동 탈모샴푸 광고 애플과 iphone 지속적관여의사례.관여도의대상 나이키와아디다스 소비자의사결정유형

소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형

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소개글

[인문사회계열] 관여도와 소비자 행동 유형 및 저관여 의사결정에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 관여도와 소비자의 행동 유형

1. 소비자 행동의 네 가지 유형
2. 고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정

Ⅱ . 저관여 의사결정

1. 저관여 의사결정의 중요성
2. 저관여 의사결정에 대한 이론
3. 저관여 의사결정의 전략적 이슈들
☞ 저관여 제품 차별광고전략 & 마케팅믹스

본문내용

1) 복잡한 의사결정(Complex decision making)

복잡한 의사결정은 관여도가 높으며 많은 정보탐색과 여러 대안에 대한 차이가 심할 때 발생한다. 자동차나 카메라, 전자제품 등의 제품을 구매 할 때 일어나는 의사결정 유형이며 능동적 학습모델이라고도 한다. 이 경우 잠재적인 구매에 깊이 관여되어 있는 동시에 만족을 위한 이득과 능력의 차원에서 각 상표들에 대한 적극적인 정보탐색활동을 하고 빠르게 지각하며 여러 가지 평가기준을 이용해 상표들을 평가하게 된다. 전통적인 인지적 학습이론(의식적으로 여러 가지 대안에 대한 정보를 취득하고 탐색 및 처리하는 적극적인 과정)이 이 유형을 잘 설명하며 구매결정을 하기 위해 상표에 대한 태도가 형성되고 대안 상표들에 대한 평가가 따른 뒤 행동이 이루어지는 신념 → 평가 → 행동 의 과정에 따라 진행 된다.

2) 부조화 감소(Dissonance Reduction)

상표들 간에 지각되는 차이가 적거나 없는 경우 관여도가 높은 의사 결정을 할 수 있다. 이 때 상표를 통한 품질예견이 어려우므로 구매 후 갈등과 부조화를 감소
키려 애쓰게 된다. 이 경우 행동이 태도에 앞서게 되며 태도는 신념이나 지식에 선행하는 형태를 띠게 된다.
예를 들어, 가구 구입 시 고가품이며 당사자에게 매우 중요하므로 고관여 의사결정을 하게 된다. 그러나 이 때 각 상표간의 차이가 매우 미미하므로 소비자는 동일 가격대의 제품 간 차이가 거의 없음을 인식하게 된다. 이렇듯 소비자들이 스스로 상표들의 차이를 판단할 수 있는 내용이 적기 때문에 소비자들은 유용한 정보를 얻기 위하여 점포들을 둘러보지만 최종적으로 구매는 비교적 빨리 이루어진다. 일반적으로 이러한 구매에 있어서 소비자들은 적절한 가격이나 구매 용이성과 같은 내용에 우선적으로 반응하게 되며 구매를 한 뒤 구매한 제품에 대한 불만사항을 발견하거나 주변으로부터 구입하지 않은 제품에 대한 호의적인 정보를 얻게 되면 구매 후 부조화를 경험하게 되는 것이다.

3) 제한적 의사결정(Limited decision making) - 다양성 추구(Variety Seeking)

제품을 처음으로 구매하는 저관여 소비자들은 상표대안들에 대한 어느정도의 신념이 형성된 뒤 각 대안에 대한 자세한 평가과정 없이 생각나는 소수의 대안들 중에 하나를 선택ㆍ구매 하는 제한적인 의사결정과정을 거친다. 제한적 의사결정 과정에서는 수동적인 학습이 일

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