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레포트 > 경제경영계열

[경영전략] 콜라 전쟁

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2006.12.13
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소개글

[경영전략] 콜라 전쟁에 대한 자료입니다.

목차

1. 음료 시장의 과거와 현재
2. CSD 시장의 위기와 전략적 선택
3. 토 론
4. 우리의 선택과 음료 시장의 미래

본문내용

Coca Cola

본사: 조지아주 애틀랜타

1886 설립. (J. S. 팸버턴)
1893 미국 특허 등록
1895 전 미국에서 판매 시작
1919 뉴욕 증시 상장
1928 올림픽 공식 스폰서 시작
(암스테르담 올림픽)
1944 2차 세계대전 전장에 음료
공급
1978 중국 시장 첫 진출
1998 FIFA 장기 스폰서 공식
계약
1999 DASANI 생수 출시

Pepsi

본사: 뉴욕주 퍼처스

1902 설립. (캘러브 D. 브래덤)
1930’s 12온스 병으로 큰 성공
1941 로프트와 합병
1954 해외진출
1959 소련 시장 진출
1965 Frito-Lay 합병
1975 펩시 챌린지 캠페인
1977 Pizza Hut 합병
1978 Taco Bell 합병
1986 Seven-Up 합병
1986 KFC 합병

전략적 선택 1
CSD 사업에 집중
설명
기존에 강점을 지니고 있는 CSD 분야에 더욱 많은 투자를 통해 CSD 분야에서의 주도권 유지

방법
- 콜라 브랜드를 이용한 새로운 제품 개발
- 마케팅에 집중 투자를 통해 소비자들의 인식을 바꾸려는 노력
- 새로운 시장 개척 (세계 시장 적극 공략)

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