분야
hwpⅠ. 序
Ⅱ. 금연광고, 여성을 내세우다.
1. 여성의 흡연율 변화
2. 광고 분석 : 새로운 등장, 여성을 대상으로 한 금연광고
Ⅲ. 금연광고에서 드러난 여성의 이미지
1. 쉽게 두려움을 느끼는 20대 여성의 심리
1) 개인적 두려움
2) 사회적 두려움
2. 집단적 성향
3. 미(美)의 추구
4. 감성적인 20대 여성
Ⅳ. 설문조사 결과와 분석
1. 조사개요
2. 조사결과와 분석
3. 조사의 한계점
Ⅴ. 20대 여성, 금연광고에 반응하다.
1. 두려움에 반응하는 여성
2. 감성적인 여성
Ⅵ. 結
사회학상, 사회 집단론의 범주에서 보면 대중은 군중·공중 등과 더불어 무조직 집단의 하나이다. 현대사회에서 사람들은 갖가지 사회집단에 나누어 속해 있는 동시에, 무조직 집단인 ‘대중’의 일원이기도 하다. 오늘날에는 대중이 거대한 ‘매스(mass)’로서 사회의 모든 면에 나타나고, 사회에서 대중의 역할과 힘이 재인식되고 있다. 이러한 대중의 큰 역할이 실질적으로 나타나고 있는 부분이 ‘문화’이다. 대중에 의해 주도되는 대중문화는 우리의 삶을 규정하고, 변화시키는 몇 안 되는 것들 중 하나라 할 수 있다. 대중문화는 대중이 주도하는 동시에 대중들을 향한 문화이기 때문에 그 속에는 대중의 특징과 모습이 고스란히 담겨 있다고 볼 수 있다. 즉 그것은 대중의 삶 속에 존재하며 대중에 의해 수용되지 않으면 아무런 의미가 없는 것으로 시대적 대중의 요구의 변화에 따라서 바뀌기도 한다. 따라서 대중문화 속에서 나타나는 대중의 모습을 살펴보면 그 시대 대중사회의 특징을 살펴볼 수 있다.
여기서는 대중사회의 시대적 변화의 한 흐름으로써 ‘여성 흡연자’의 증가를 꼽았다. 담배가 도입된 이래 최근 30∼40년 전까지 담배는 남성들의 전유물이나 다름이 없었다. 우리나라의 경우, 시집살이가 고되거나 미망인의 경우에 담배를 피우는 모습을 간혹 볼 수는 있었지만, 대부분의 경우에서는 여성의 흡연이 사회적으로나 문화적으로 용납되지 않았다. 그러나 요즘은 여성의 흡연이 전혀 이상한 일이 아니다. 여권이 신장되고 남녀평등 사상이 사회에 퍼지면서, 그리고 여성의 사회적인 역할이 확대되어 가면서 여성의 흡연은 보편화되어 가고 있다. 최근에는 남성의 흡연율이 줄어든 반면 여성의 흡연율은 오히려 증가하고 있으며, 흡연 연령도 점점 낮아지고 있는 추세이다.
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