[국제경영전략] LG전자(DVD) 호주시장 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.02.23
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소개글

[국제경영전략] LG전자(DVD) 호주시장 진출 사례에 대한 자료입니다.

■ LG전자의 호주 DVD 시장 진출 동기 및 경과

■ 호주 시장 개괄

■ LG전자의 마케팅 전략

■ 마케팅조직

■ LG전자 호주 DVD 시장 실적 평가

■ 향후 LG전자의 마케팅전략

본문내용

TV, VCR등의 자사 제품의 선전을 바탕으로 하여 LG전자는 DVD제품을 99년 출시하여 DVD제품의 선전을 보이고 있다. 03년 상반기 현재 7%의 시장 점유율은 10.5%로 증가되어 최근에 괄목할 만한 선전을 보이고 있다. 우리는 해외 경쟁업체인 Pioneer, Sony, Panasonic과의 경쟁 속에서 시장 런칭 이 후 LG가 취한 마케팅전략을 알아보고 최근 들어 급속한 M/S성장을 가진 원인을 분석하고자 한다.
LG는 과거 금성사(골드스타) 시절 호주시장에 진출하여 시장을 개척하였으나 낮은 기술력과 마케팅 활동으로 호의적인 반응을 얻을 수 없었다. 그러나 금성사가 회사명을 LG로 바꾼 뒤 꾸준한 기술개발 통하여 제품의 질이 향상되었으며 현지 친화적인 활동과 꾸준하게 펼쳐온 기업광고를 통해 LG에 대한 호의적 반응을 나타내고 있다. 또한 LG가 이전의 금성사였던 사실이 호주 소비자들은 인식하지 못하였으며 LG가 새로운 기업으로 인식하게 되었다.

DVD사업의 경우 이러한 기업 이미지 변신과 함께 세계일류수준의 기술력을 바탕으로 경쟁기업들에 비해 저가 전략을 통해 적절한 포지셔닝을 구축하고 호주 시장에서 선전을 하고 있다.

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