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[마케팅전략분석]HITE맥주 엑스필(EXFEEL)의 재포지셔닝전략 방안

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    • 소개글
    [마케팅전략분석]HITE맥주 엑스필(EXFEEL)의 재포지셔닝전략 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    EXFEEL 이것이 문제다!
    왜? 커플 맥주라는 포지셔닝이 잘못인가
    주류시장의 환경변화
    맥주 시장이 크고 있다.
    그럼 누구를 Target으로 할 것인가?
    여성 시장이 크고 있다.
    여성 시장이 대안이다.
    자~그럼 우리가 상대해야 할 핵심고객은?

    RE-POSITIONING STRATEGY
    Exfeel은 어떻게 해야 하는가
    EXFEEL의 재포지셔닝
    기회
    여성시장 중 20~30대 선택의 이유
    EXFEEL의 IMC
    우리의 접근 방법은?
    맥주에 대한 여성소비자의 고민
    EXFEEL의 IMC전략
    유통
    제품
    판촉
    매체전략
    인터넷
    여성 사우나 혹은 찜질방
    TV 드라마 PPL
    TV 스토리보드
    본문내용
    여성 시장이 크고 있다.

    사회적 문화적 환경변화
    맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다

    소비자들의 건강 지향성
    고알콜보다 저 알코올 제품 선호, GREEN MARKETING 제품 선호

    경제적 환경변화
    여성의 사회진출 증가로 인한 직업 여성 증가 여성의 소득증가로 인한 구매력 향상

    여성 시장이 대안이다.

    결국 Exfeel은……
    확대되는 여성맥주 시장
    아직 부족한 여성맥주 상품
    사회 문화 환경의 변화로 여성의 지위 향상
    #맥주시장#주류시장#주류마케팅#하이트맥주#제품촉진전략