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[마케팅조사] 직장인들의 하이트에 대한 선호도와 충성도가 시장점유율에 미치는 조사

 1  [마케팅조사] 직장인들의 하이트에 대한 선호도와 충성도가 시장점유율에 미치는 조사-1
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    • 소개글
    [마케팅조사] 직장인들의 하이트에 대한 선호도와 충성도가 시장점유율에 미치는 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 회사소개
    2. 조사목적
    3. 조사설계
    - 표본설계
    - 자료분석방법
    - 조사일정
    - 연구모형
    - 가설
    - 설문지
    4. 자료분석 및 시사점
    - 빈도분석
    - 신뢰도 분석
    - T 검정
    - ANOVA 분석
    - 교차분석
    - 군집분석
    - 상관분석
    - 동질화 분석
    - 회귀분석
    5. 결론
    - SWOT 분석
    6. 애로사항

    본문내용
    4. 시장 점유율

    우리나라 맥주제조회사별 시장점유는 짧은 시간에 많은 변화가 있어왔다.
    지난 1990년 동양맥주(OB맥주)가 시장점유율 73%와 조선맥주(하이트맥주) 27%로 OB맥주의 월등한 우세를 보이고 있었으나 1991년 두산전자 구미공장의 ‘낙동강폐놀오염사건‘과 관련해 OB맥주는 큰 위험에 처해지게 되고, 다음해인 1992년 진로쿠어맥주(카스맥주) 설립으로 점유율이 점차 떨어지게 되었다.
    이후 OB맥주는 진로쿠어스(카스맥주)의 가세와 1993년 5월 조선맥주(하이트맥주)의 ’하이트‘ 출시로 소비자들에게 큰 관심을 불러일으켜 1994년 시장점유율이 OB맥주 59%, 하이트맥주 35%, 카스맥주 6% 가 되었다. 이후 하이트맥주의 지속적인 상승으로 1996년 OB맥주를 추월하게 되었고 이후 1999년 OB맥주가 카스맥주 주식전량을 인수하게 되면서 OB맥주와 하이트맥주의 격차는 다소 줄어들어 OB맥주 48%, 하이트 맥주 52% 로 근소한 차이를 보이게 되었다. 이후 2001년 3월 OB맥주가 카스맥주를 흡수,합병하여 선두 하이트 맥주 뒤를 바짝 추격하고 있다. OB맥주는 1위 자리 재탈환을 위해 2003년 4월 OB라거 출고를 중단하고 회사의 자부심과 사환을 걸고 야심차게 신제품 ‘OB’를 출시하여 성공적으로 브랜드 교체를 이루어 1위 재탈환을 위해 두 기업은 치열한 경쟁을 하고 있다.
    최근 경쟁사인 오비맥주의 PET병 맥주 등의 신제품 출시와 마케팅으로 점유율 잠식에 대한 우려가 있었으나 점유율은 오히려 소폭 상승하는 추세이며. 하이트맥주는 96년 시장점유율1위 탈환이래로 매년1~2%점진적인 상승률을 보이고 있다.


    구 분
    2004년
    2005년
    2006년
    2007년
    2008년
    2009년 1/4분기
    HITE
    52.93
    54.31
    56.03
    56.95
    57.98
    57.49
    OB
    30.79
    27.28
    43.97
    43.35
    42.02
    42.51
    CASS
    16.28
    18.41
    -
    -
    -


    ☞ 2001년 3월 OB맥주에서 CASS맥주를 흡수합병하여 2002년도부터

    ※ 맥주시장 점유율

    * 자료 : 대한주류공업협회 (2002년 이후 OB맥주의 점유율은 OB와 카스의 합산)


    2. 조사목적
    최근 진로그룹 인수의 1순위자로 채택되면서 국민의 관심을 받고 있는 하이트에 대해 서울에 거주하는 직장인들을 대상으로 하이트에 대한 품질과 브랜드이미지, 가격, 촉진정책이 만족도에 미치는 영향이 어떠한가를 살펴보고 그러한 만족도가 충성도에 미치는 영향을 조사함으로써 하이트의 매출액과 어떠한 관계가 있나를 살펴보고 그 결과에 따른 전략과 향후방향에 대해 결론을 도출해보고자 이러한 조사를 수행하게 되었다.

    3. 조사설계 및 표본설계
    • 모집단 : 20～30대 직장인
    • 표본프레임 : 서울시내 거주 직장인
    • 표본수 : 100명
    (6명의 조원이 각자 20부씩 설문지를 받아 20개의 불성실한 데이터를 제외한 100명의 표본을 가지고
    분석)
    참고문헌
    ∙ 금융 감독원 전자공시시스템 (하이트 2005년도 1분기 사업보고서)
    ∙ 대한주류공업협회 홈페이지 www. kalia.or.kr
    ∙ HITE 홈페이지 www.hite.co.kr
    ∙ 매일경제 신문
    ∙ 네이버 뉴스 검색
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