[마케팅]캐릭터 마케팅이란 무엇인가
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hwp잠시 추억에 빠져보자. 개구쟁이로 유년시절을 보냈던 사람은 만화영화에 등장하던 한 두개의 주인공 모습을 기억날 것이다. 최근 로봇트 태권V 같은 복고 만화영화가 열풍을 불고 있듯이 만화, 게임, 영화 등에 등장했던 캐릭터는 사람의 잠재의식에 남아 지금도 감성을 자극하고 있다. 최근 캐릭터를 이용한 마케팅이 불이 붙기 시작했다. 친근한 이미지로 10대 고객을 확보하려는 이동통신업계에서 소위 고급 캐릭터로 중년층 고객을 공략하는 자동차업계까지 캐릭터 고객들의 구매심리를 자극하는 유력한 마케팅 수단으로 급부상 되고 있다. 캐릭터 마케팅의 특성과 업종별 현황에 대해 알아보려 한다.
캐릭터 마케팅이란 무엇일까? 캐릭터 마케팅은 높은 인지도, 친근감, 독창성, 새로운 부가가치 효과가 있는 캐릭터를 사용해 어떤 특정 제품을 새로운 이미지로 변화시켜 고객들의 구매효과를 일으키는 감성마케팅의 일종이다. 캐릭터마케팅의 가장 큰 장점은 기업의 상표 자산가치 즉 브랜드 가치를 높여주는 것에 있다. 상표 자산의 경우 인지도, 충성도, 연상 이미지로 구성돼 캐릭터 접촉이 빈번할 수록 이런 유형적, 무형적 자산가치가 커지는 효과가 있다는 것이다.
시장조사와 제 의견을 결합하였습니다.
조사된 것을 분석하는데 제 의견을 주로 썼습니다.
리포트는 무엇보다 자기 의견이 들어가야 좋은 점수를 얻을 수 있으니까요.^^*