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[독후감] `명품마케팅:브랜드 신화가 되다` 를 읽고에 대한 자료입니다.
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[독후감] '명품마케팅:브랜드 신화가 되다' 를 읽고
본문내용
나는 삼성의 이건희 회장의 '천재론'에 동감한다. 한 명의 천재가 수 만 명의 범인들을 먹여살린다는 것. 제품 시장에서도 마찬가지이다. 물론 사람마다 보는 시각이 다르겠지만 나의 의견은 고가의 제품을 상류층의 구매능력이 있는 사람들에게 판매하여 적은 수량을 판매하더라도 높은 이익을 얻는 것이 더욱 효율적이라고 생각한다. 또한 고가의 물품을 구입하는 소비자들은 그들이 최고라는 인식을 가지고 있으며 그러한 대우를 해주는 브랜드를 찾게 되고, 그들이 만족을 느낀 브랜드에 대해서는 충성도도 뛰어나다. 그러므로 그들을 바탕으로 하여 관계마케팅을 펼친다면, 그 효과도 크다고 생각한다. 이러한 이유 때문에 지금 백화점에 새로 런칭되는 여성복 브랜드들을 보면 고가의 제품들이 많다. 연예인들에게 우선 공급하여 시장에 진입하고 있다. 어느 연예인이 이런 브랜드를 입는 다더라..하는 식으로 소비자들에게 그들도 연예인과 동일하다는 느낌을 주는 것이다. 그러나 이러한 방법은 대부분의 고가의 브랜드들이 하고 있는 것이므로 그들 사이에서는 그들의 경쟁업체와의 차별성을 위한 노력이 필요하다.
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