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[마케팅독후감]`브랜드 마케팅` 책을 읽고..

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  • 2003.10.15
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    본문내용
    오늘날 신문이나, TV, 그리고 많은 매체들에서 광고를 볼 수 있다. 그리고 과거와는 달리 단순한 상품광고가 아닌 기업 자체를 광고하는등 브랜드의 중요성에 대한 인식이 점차 확산되어 브랜드가 신상품에 붙이는 상표라는 생각에서 벗어나 기업경영의 성패를 좌우하는 무형의 자산으로 취급하고 있는 것 같다.
    서구 선진국에서는 이미 이러한 브랜드에 대해서 새로운 브랜드에 대해서 많이 연구하고 이를 실질적으로 적용하고 있다고 들었다. 그러나 아직까지 우리 기업들은 브랜드에 대한 체계적인 인식은 부족하고 브랜드를 단순히 상품에 붙여서 좋은 이름을 내는 것으로 보고 있는 것 같다.

    1장에서는 브랜드의 개념에 관해서 설명했는데, 과거에 브랜드란 소유물이 분실되거나 타인에 의해 점유되었을 때 이들 표시는 자기의 소유를 확인하기 위한 수단이었다고 한다. 그러나 근대 공장조직이 출현하면서 생산자의 품질을 보증하는 기능이 추가되어 생산자의
    #독서감상문#경영학독후감#경영독후감#브랜드마케팅