분야
hwp1. 연구 배경 및 기업소개
2. 국내 음료시장 상황
Ⅱ.본론
1. 국내 음료시장 소개
2. SOWT분석
3. 시장영역(STP분석)
4. 마케팅전략(4P분석)
5. 경쟁사 분석
Ⅲ.결론
1. 동향 및 향후 전망
Ⅳ.연구방법
1. 칠성 사이다 선정 동기
1) 연구목적
새로운 것들이 봇물처럼 밀려나오고 있는 현재, 그 많은 제품들은 쉽게 등장하고 쉽게 사라져 가고 있다. 이러한 상황에서 잠시 유행이 되는 제품과 기업에 대한 조사도 중요하다. 하지만 과거부터 지금까지 이어져 오고 있는 장수 제품에 대한 연구를 통해 마케팅에서의 장기적인 안목을 얻는 것이 지금 마케팅을 공부하고 있는 우리에게 있어서 중요하다고 생각한다. 그 사례들 중 우리주변에서 가장 쉽게 볼 수 있는 음료라는 제품을 생각하게 되었고, 우리나라 대표 기업인 롯데칠성과, 장수 음료인 '칠성사이다'에 대한 조사를 하게 되었다.
우리가 수업시간에 배우고 앞으로 배워가야할 마케팅내용에 접목 시킴으로서 대기업의 마케팅 현황과 나아가야할 방향에 대해 알아보고자 한다,
2) 연구목표
브랜드 이미지재고와 유지를 위한 롯데칠성의 활동.
3) 회사개요
가. 소 개
1등 기업 롯데칠성음료(주)
롯데칠성음료는 우리나라 청량음료산업이 첫걸음을 시작하던 1950년 칠성사이다를 시작으로 오늘날까지 최고 품질의 제품을 꾸준히 개발. 공급하여 자타가 공인하는 업계발전의 견인차이자 국민음료기업으로 성장해 왔습니다. 반세기가 넘는 전통의 롯데칠성음료는 글로벌화 되어가고 있는 경쟁환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜나갈 것이며, 세계적인 초우량 종합음료기업으로 성장을 하고 있습니다.
1. 포털사이트 검색
- 네이버, 엠파스, 야후, , 다음, 신문가게
2. 사이트 게시판
- 롯데칠성음료 (http://company.lottechilsung.co.kr)
- 한국코카콜라 (http://company.cocacola.co.kr)