분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 배너광고의 정의
2. 배너광고의 종류와 각각의 특성
3. 배너광고의 장점
4. 배너광고의 문제점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
90년대 이후로, 한국의 컴퓨터 시장은 빠른 속도로 성장해 왔다. 이런 환경적인 도움에 힘입어 인터넷의 발달 또한 급속도로 커져갔다. 이렇게 빠른 속도로 우리 생활 안에 깊숙이 들어온 인터넷은 이제 인터넷 문화라는 어엿한 대중문화의 하나로 자리 잡게 되었다. 이런 시점에서 인터넷 문화를 깊이 있게 연구해 보는 것은 의미 있는 일이라고 생각하였다. 그래서 인터넷 광고에 대해 관심을 갖게 되었다.
인터넷 광고는 ‘웹 광고’와 ‘메일링 시스템’을 이용한 ‘이메일광고’, 그리고 ‘유즈넷 뉴스 그룹’을 이용하여 광고성 메시지를 제공하는 ‘뉴스광고’ 등으로 구분할 수 있다. 또 웹 광고에는 웹 사이트에 게재되는 직사각형의 띠 모양으로 된 ‘배너(Banner)광고’와 푸시 기술(Push Technology)을 이용한 자막광고 형태의 ‘푸시 광고’, 전자 메일을 이용한 이메일 광고, 동영상을 이용한 동영상 광고, 그리고 PC통신 회사나 인터넷 서비스 제공 회사(IPC)들의 초기 화면에 나오는 크기가 확장된 ‘전면광고’ 등이 있다. 최근에 등장한 인터넷 광고는 단순히 보여주는 것보다는 광고 효과를 극대화할 수 있는 방법으로 광고가 개발되고 있다는 것이 특징이다. 이러한 광고의 형태와 유형들은 초기 배너 광고에서 최근 인기를 끌고 있는 팝업(Pop-up)광고에 이르기 까지 다양하다. 그 중 가장 보편적이고, 널리 쓰이고 있는 배너 광고에 대해 심층적으로 알아보기로 하였다.
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박성호(2002) “인터넷 미디어의 이해와 활용”, 커뮤티케이션북스
조은희(2002) “온라인 광고의 법적 과제”, 한국법제 연구원
오재인(2003) “인터넷과 마케팅”, 박영사
이상직(2002) “e-Business”, 학문사
한국광고학회 http://www.koads.or.kr
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/library/monograph/domestic.jsp
한국전자거래진흥원 http://www.kiec.or.kr