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[마케팅] 광고효과측정방법과 실제 사례 조사

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    • 소개글
    [마케팅] 광고효과측정방법과 실제 사례 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 광고효과측정
    2. 측정방법분류
    3. 미디어 별 실제 사례
    4. 브랜드 별 실제 사례
    5. 결론
    본문내용
    버스광고 주목정도 조사

    버스 색상에 맞춘 싱크마스터 3가지 비주얼에
    대한 선호도 조사

    디지털 캠코더를 이용해 토털 카운팅 조사

    효용성
    -특별한 광고 방법 없이 대중들에게 쉽게 전달
    가능

    문제점
    광고효과 측정 어려움
    소비자의 인식은 늘었으나 실제 소비와의
    연결효과는 강하다고 볼 수 없음

    컨텐츠 선호조사로 구성 사용자 데이터 획득

    노출 집단과 비노출 집단으로 분류
    인터넷 배너 광고 측정은
    노출 -> 응답(클릭) -> 전환(회원가입)

    측정대상- 배너광고를 대상으로 상업적 광고가 운영되고 실제 사이트와 시장의 실제 제품, 그리고 실제 그 사이트를 이용하는 사용자를 대상

    ＊ 김종국과 김수로를 광고모델로 사용
    김종국의 ‘따줘’를 개사한 CM송과 건강
    미를 통한 트랜스지방 0% 강조
    ＊ 효용성- 다른 치킨과는 달리 ‘소비자에게
    건강한 치킨’이라는 메시지 요인이 가장
    큰 광고효과로 선정
    ＊ 측정결과- 남성>여성, 10대 여성 및 40대
    남성에 큰 광고 효과. 광고효율성지수에
    서 서비스업종 평균의 5.3배 측정
    참고문헌
    - http://mbanote.com/80105595315
    - http://blog.naver.com/walter/140027209941
    - (논문) 마케팅강좌 : 마케팅과 경영관리 /광고효과 측정방법 /전정봉
    -http://blog.naver.com/sunnono3?Redirect=Log&logNo=20015216392
    - web4.jj.ac.kr/%7Ekhlee/cyber/ad/new9.ppt
    - http://blog.naver.com/jwsim0730/130043842665
    - 한국광고협회: www.kaaa.co.kr/
    - www.cmvalue.co.kr
    #사례#실제#마케팅#조사#광고효과측정방법