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[인터넷마케팅] 마케팅 개념의 변화에 따른 인터넷 마케팅의 성공전략과 활용방안 분석

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    [인터넷마케팅] 마케팅 개념의 변화에 따른 인터넷 마케팅의 성공전략과 활용방안 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 인터넷 문화
    1. 네티켓(Netiquette)
    2. 선물 문화(Gift Culture)
    3. 속옷 문화(Underwear Culture)

    Ⅲ. 신마케팅 개념의 등장

    Ⅳ. 마케팅 개념의 변화
    1. 대중마케팅(mass marketing)
    2. 표적마케팅(target marketing)
    2. 일대일 마케팅(데이터베이스 마케팅)
    3. 인터넷 마케팅

    Ⅴ. 시장조사와 인터넷
    1. 인터넷으로 하는 시장조사
    2. 인터넷 검색 엔진(Search Engine)
    3. 인터넷 신문과 잡지를 통한 시장 조사

    Ⅵ. 인터넷 마케팅 3요소

    Ⅶ. 웹 광고의 한계

    Ⅷ. 인터넷 제품전략
    1. 인터넷 제품개요
    2. 인터넷 제품전략
    1) 음식
    2) 신문
    3) 어린이

    Ⅸ. 인터넷 마케팅 준비사항 및 성공전략
    1. 기업전체의 정보화 마인드 선행
    2. 인터넷 마케팅을 미리 준비
    3. 인터넷 마케팅은 마케팅이다
    4. 다양한 부가서비스를 제공
    5. 인터넷을 광고 매체로만 보아서는 안된다
    6. 웹사이트는 누구나 이용하기 쉽게 만들어야 한다
    7. 독특한 웹사이트를 만들어야 한다

    Ⅹ. 인터넷 마케팅 효과 측정 및 활용 방안
    1. 히트(Hits)
    2. Page View
    3. Duration Time
    4. Session(일명 Visit)
    5. Visitor
    6. 조직(Organizations)

    Ⅺ. 결론
    본문내용
    인터넷을 통한 마케팅에 있어서의 거래는 모든 과정이 인터넷을 통해 이루어진다. 유통경로에 있어서 이러한 전자유통망에 있어서의 최대 장점은 유통단계의 축소와 그에 따른 저렴한 판매가격의 실현에 있다고 할 수 있다. 이는 생산자가 중간 유통단계를 거치지 않고 사이버공간 상에서 전자상거래에 의해 소비자에게 직접 판매하는 방식으로서 이에 따라 생산자로부터 소비자에 이르기까지 기존의 중간도매상 및 소매상을 거치는 다단계 유통과정이 전자상거래에 의해 간략화되어 그 단계가 압축되는 것을 의미한다. 유통단계 축소로 인해 결과적으로 기업은 비용절감의 효과를 얻게 되며 그에 따른 이익은 판매가격을 낮춤으로써 소비자에게 환원될 수 있다. 또한 기존의 인터넷 통신망을 이용함으로써 기존의 제품 및 신제품의 마케팅에 있어서도 판매망을 새로이 구축하는데 따른 비용을 절감할 수 있고 마케팅의 범위가 전세계로 확산될 수 있다. 따라서 이러한 방법은 기존의 대기업 뿐만이 아니라 제품에 대한 기술력과 기획력은 있으나 판매망 구축에 있어 어려움을 겪어온 중소기업체에게 있어 특히 유리하다 할 수 있다.
    인터넷 마케팅상의 광고방식에 있어 가장 큰 특징은 일반 매체를 이용한 광고보다 상대적으로 비용이 저렴하고 선별적인 광고를 할 수 있다는 것이다. 보통 자사의 홈페이지에서의 광고 뿐만이 아니라 널리 사용되고 있는 검색엔진인 네이버나 다음 또는 자사의 제품특성과 관련이 있는 다른 제품의 웹사이트 그리고 인터넷 광고 대행 전문업체 등을 통해 광고를 하게 되는데 국내의 경우 이용자가 해당 광고를 한 번 클릭하는데 300원의 이용료를 기업이 해당 업체에게 지불하게 된다. 이는 일반 대중매체를 이용하는 것에 비해 상대적으로 매우 저렴하다 할 수 있다. 또한 커다란 특징의 하나로 선별적인 광고가 가능하다는 것인데 TV등의 대중매체에서의 광고는 무차별적이지만 인터넷 상에서는 원하는 이용자만 그 광고를 보게 할 수 있으며, 이용자는 광고를 선택해서 볼 수 있는 권리를 가지게 된다. 많이 이용하는 광고방식 중 하나는 전문업체를 이용한 광고인데 외국의 Free Mark, Hotmail이나 국내의 ifree등의 업체에서는 무료 e-mail서비스를 이용자에게 제공하는 대신 의무적으로 인터넷을 이용하는 동안 여러 업체의 광고를 보게 하고 있으며 가입시 가입자의 신원을 상세히 입력하게 한다. 또한 이용자가 해당 서비스를 이용하는 동안 한 일들이 데이터베이스화되어 입력되어 광고주인 기업에 제공되게 되므로 기업에서는 이러한 이용자들의 신원 및 활
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