[경영학] [마케팅] SKY 핸드폰 SWOT 분석 및 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.12.17
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소개글

[경영학] [마케팅] SKY 핸드폰 SWOT 분석 및 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 들어가는 글
2. 기 업 현 황
3. 상 황 분 석
4. SWOT 분석
5. SK텔레텍의 단말기 범용화
6. STP 분석
7. 4P전략과 브랜드 전략
8. 나가며

본문내용

3. 상황분석
가. 미시적 환경분석
1) 소비자
인터넷의 보편화와 교육수준의 향상으로 소비자의 정보검색 능력이 향상되었다. 예전에 휴대폰을 살 때는 몇 군데 상점을 돌아다니며 마음에 드는 기종을 알아보고 가격을 비교하는 정도였지만 현재는 인터넷 가격사이트를 이용해 최저가를 알아보고 그 제품을 사용하고 있는 사람들의 인터넷 모임에 가입해 그 제품의 성능이나 디자인, 장단점등에 대해 충분히 알고 난 후에 사는 사람들이 많아졌다.
따라서, 휴대폰 제조업체나 판매업체들은 소비자를 상대로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능해지게 되었다.
또한, 최근 이동통신시장의 패러다임은 음성에서 데이터 통신으로 전환되고 있다. 특히 IMT-2000 서비스의 도입으로 다양한 형태의 무선 인터넷 서비스가 시장에 도입되고 있고 동시에 통신시장의 글로벌화와 멀티미디어 서비스가 가시화 되면서 이동통신 단말기가 단순한 통신수단을 넘어 시간적 공간적 한계를 벗어나 인터넷에 접근할 수 있는 수단으로 발전하고 있다.

하고 싶은 말

SKY 핸드폰의 SWOT 분석과 제품 분석을 비롯한 다양한 마케팅 전략을 분석해보고 향후 지속적 발전 방안에 대해 상세히 연구한 아주대학교 2007년 2학기 마케팅원론 팀플 보고서 입니다

#SKY #스카이 #핸드폰 #SWOT #cyon