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[마케팅] 코카콜라 인터넷마케팅

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    • 소개글
    [마케팅] 코카콜라 인터넷마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    코카콜라 소개
    II. 인터넷으로 전장을 옮긴 콜라 전쟁
    1. 콜라시장은 침체하고 있다
    2. 코카콜라의 인터넷 마케팅
    III. 나아가야 할 방향
    1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
    2. 컨텐츠 개발
    3. 현지화 전략
    본문내용
    I. 코카콜라 소개

    코카콜라의 역사
    - 1886년 약제사 J.S팸버턴이 ‘코카콜라’라는 이름을 상품화
    (코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인등이 주원료)
    - 약제사 캔들러가 제조, 판매권 매입 / 1919년 현재의 회사조직 설립
    - 제2차 세계대전 중 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 증가
    - 현재에는 400여 종의 제품을 생산 / 200여 나라에 판매중
    - 세계에서 가장 많이 팔리는 음료 다섯 가지 제품 중 네 가지를 생산
    - 브랜드 인지도/가치 세계 1위 기업

    코카콜라 이야기
    - 코카콜라는 알콜중독 치료제로 개발되었고 처음에는 약국에서 판매
    - 현재의 산타클로스는 코카콜라의 마케팅에서 태어남
    - 1초마다 1만명이 코카콜라를 구매
    - 하루에 40억병 이상의 코카콜라가 소비
    - 코카콜라 브랜드가치 5년 연속 세계 1위(2005/영국 인터브랜드)
    - 전 세계 200여개 나라, 400여개 제품이 판매중
    - 지금까지 팔린 코카콜라를 병에 담에 연결하면 달을 1057번 왕복
    나이아가라 폭포에 흘려 내리면 하루 반나절(38시간 46분) 흐름
    - 아이슬란드인 일인당 연간 366잔 소비

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    2. 코카콜라의 인터넷마케팅

    1) 오프라인상의 코카콜라

    미국 내 매출액에서 펩시에 추월 당하였으나
    전세계적으론 코카콜라의 우세

    세계 100대 브랜드 중 MS나 GM을 제치고 1위

    펩시의 압박으로 인한 뉴-코크 출시의 실패

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