분야
hwp머리말_ 블로그의 현재 ❘ 2
1. 블로그 정의 ❘ 2
2. 블로그 특성 ❘ 3
3. 블로그의 성장 배경
(1) 블로그의 성장 ❘ 3
(2) 한국에서의 블로그 발전 ❘ 4
4. 블로그 마케팅 정의 ❘ 4
5. 블로그 마케팅의 필요성 ❘ 4
6. 블로그 마케팅 장점 ❘ 5
7. SWOT분석 ❘ 7
8. 4P분석 ❘ 8
9. 블로그 마케팅의 사례
(1) 성공사례 ❘ 9
(2) 실패사례 ❘ 11
10. 문제점 및 해결방안 ❘ 12
11. 블로그의 미래와 전망 ❘ 14
참고문헌 ❘ 17
블로그는 일반인의 관심사나 개인출판, 방송, 커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 1인 미디어로, 전 세계적 핵심 트랜드로 급부상하고 있는 '웹2.0 시대'의 대표적 사례로 평가받고 있다. 미국과 일본 등 선진국에서는 이미 블로그 마케팅의 성공적인 결과를 도출해낸 사례가 있으며, 국내 기업의 경우에도 특정 상품을 개인 블로그에 올려 주목할 만한 성과를 올린 바 있다. 이미 블로그는 인터넷상의 가장 영향력 있는 마케팅 도구로 사용되고 있다.
실제로, 시장조사업체인 '이야기로그'의 올해 1분기 분석 결과에 따르면 100만 건의 블로그 포스트를 기준으로 약 5만 여개의 글에 마케팅과 블로그의 내용이 언급된 것으로 집계돼 블로그가 인터넷상에서 가장 주목받는 마케팅 수단인 것으로 분석됐다.
또, 도입 7년째를 맞는 블로그의 이용자가 지난해 말 기준으로 1천만명을 넘어섰다는 점은 블로그가 사회·문화적 현상을 넘어 기업의 수익 모델로서의 무한한 가능성을 짐작케 하는 대목이다.
어떤 마케팅 관련 전문가는 "블로그가 가지는 특성상 마케팅 도구로서 손색이 없다"라며 "최근 기업들이 입소문 마케팅을 유도할 수 있는 커뮤니티형 마케팅을 진행하고 있는 만큼 앞으로도 블로그 형태의 마케팅을 활발히 해 나갈 것"이라고 말했다.
조지 실버만, 『입소문을 만드는 100가지 방법』, 서울 : 21세기북스, 2004, 이주형 옮김.
말콤 글래드웰, 『티핑 포인트』, 서울 : 이끌리오, 2000, 임옥희 옮김.
[매일경제] 2005년 3월 15일자.
[스탁데일리] 2005년 4월 22일자.
[아이뉴스] 2005년 3월 15일자.
[파이낸셜 뉴스] 2005년 5월 9일자.
"블로그:최신용어사전" 한국 브리태니커 온라인
[2007. 12. 6자 기사]