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[경영실패사례] OB맥주의 실패원인

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    목차
    1. OB맥주 소개
    2. 맥주시장 점유율 추이
    3. 경쟁사 분석
    4. 점유율 분석
    5. OB맥주의 실패원인
    6. SWOT 분석
    7. STP분석
    8. 대안
    본문내용
    1. OB 맥주

    1948년, 동양맥주 설립, OB맥주 출시
    1989년, OB 슈퍼드라이 출시
    1992년, OB 스카이 출시
    1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
    1995년, 카프리, 라거 출시
    1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
    1999년 12월, 카스 맥주 인수
    2003년 4월, 목넘김이 좋은 맥주 ‘OB’ 출시
    2003년 5월, OB 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상


    2. 맥주시장 점유율 추이

    하이트맥주가 1997년에 1위를 탈환
    1993년까지는 OB맥주의 독주
    1999년 12월, OB맥주의 Cass인수
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