[관광경영 체인프렌차이즈경영] 수제도넛의 촉진 전략 - 미스터도넛

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레포트 > 경제경영계열
2008.04.04
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소개글

[관광경영 체인프렌차이즈경영] 수제도넛의 촉진 전략 - 미스터도넛에 대한 자료입니다.

서론
◆ 본론
1. 미스터 도넛
- 역사
- 경영 이념
- 제품
- 캐릭터
- 슬로건
- 교육 훈련

2. 경쟁시장 분석
ー 국내 도넛 시장
　 - 던킨도너츠
- 크리스피크림
- 3개 사 비교 분석

3. 성장 전략
- 점포 확장
- 제품 혁신

4. 성공적인 마케팅 전략 IDEA

◆ 결론
- 새로운 프랜차이즈 방식 도입 : 미니 마스터 지역프랜차이즈 방식

본문내용

갓 튀긴 동그란 빵에 초콜릿 등 각종 재료를 부어 만든 대표적인 간식거리로 도넛은 1993년 SPC그룹의 던킨도너츠가 국내에 처음 진출 했을 때에만 해도 그 시장이 미미했지만, 이후 올 연말이면 도넛시장규모는 2000억, 해마다 최고 30%이상의 성장률을 보이며 승승장구하고 있다. 우리나라의 도넛시장은 던킨 도너츠가 90% 점유율을 보이고 있으며 큰 이변이 없는 한 이러한 대형도넛업체의 독주는 계속 될 것으로 보인다.

하지만, 일본에서 던킨 도넛을 퇴출시킨 브랜드인 미스터도넛이 올해 4월 한국에 진출함으로서 국내의 도넛시장의 삼파전 양상이 가속화 될 것으로 보인다.

따라서, 수제 도덧인 미스터도넛의 문제점을 살펴보고, 한국에서 성공적으로 정착하기 위한 타 도넛업체와 차별화된 마케팅 전략 및 촉진방법을 연구하며, 새로운 점포확장 방법을 통한, 성공적인 프랜차이즈 성장 전략을 모색해 보았다.

#미스터도넛 #수제도넛 #체인 #프렌차이즈 경영