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[경영전략] 미스터피자(Mr. Pizza)의 중국시장 진출전략

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    • 소개글
    [경영전략] 미스터피자(Mr. Pizza)의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 중국시장진출배경
    3. SWOT분석
    4. STP분석
    5. 4P분석
    6. 중국시장진출전략
    7. 문제점분석
    8. 향후 전략
    본문내용
    중국 GDP의 증가로 인한 꾸준한 외식시장의 성장
    중국시장진출배경
    요식업 관리시스템 정비
    프랜차이즈 유망업종
    중국내의 요식업이나 프랜차이즈에 대한 시스템적, 법적 개선
    월별시장정보분석보고제도 시행
    오래된 전통 식단들에 대한 개혁 추진
    지방 요식업관리 체제 개혁 단행
    ‘유통프랜차이즈 관계법’ 발효
    독자프랜차이즈 기업 설립 법적 가능
    외국업체 중국시장 개척
    중국시장진출배경
    Threat
    1. 피자시장 선점 경쟁업체
    2. 피자 대체 외식업체의 등장
    3. 공산주의
    Opportunity
    1. 주5일제 확산과 더불어 외식문화 확산
    2. 08년 북경올림픽과 2010년 상해EXPO
    3. 중국 소비자의 소비성향 변화
    4. 프랜차이즈 법 제정
    Weakness
    1. 낮은 브랜드 인지도
    2. 다양한 광고매체활용 제약

    Strength
    1.차별화 된 피자
    2.북경물류센터
    3.차별화 된 서비스
    참고문헌
    www.mrpizza.co.kr
    www.fnnews.com
    www.lgeri.com
    www.seri.org
    www.nso.go.kr
    중국마케팅- 김용준, 2006
    한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
    한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
    한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
    차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
    국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경영대학원, 2002
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