[경영전략] 맥도날드의 중국시장 진출전략과 성과

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레포트 > 경제경영계열
2008.10.13
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소개글

[경영전략] 맥도날드의 중국시장 진출전략과 성과에 대한 자료입니다.

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 중국시장 진출전략
5. 중국시장 진출성과
6. 향후 전략

본문내용

국제통상적 환경
- 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출
경제적 환경
- 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력
정치적 환경
- 중국의 시장 경제체제 도입
- 우루과이 라운드 체결에 따른 개도국 시장의 개방
문화적 환경
- 저렴하면서 간단히 식사 해결 가능
금융적 환경
- 투자여건이 좋아 본격적인 투자가 시작될 시기

1987년 4월 미국 KFC의 진출로 시작
패스트푸드 산업이 전체 요식업 사업의 40% 차지
중소 패스트푸드점이 80% 이상, 서양식은 20% 가량
일일 매출액이 평균 1만 위엔 이상인 곳은 30% 가량
대부분의 서양식 패스트푸드 기업 – 표준화의 차이

철저한 매뉴얼 화에 따른 제품과 서비스의 균일화
선진 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈 부동산 임대업
현지화 전략
- 음식은 각 지역의 고유한 맛 살려야”
Ex) 오리고기 햄버거 출시
생각은 글로벌 하게, 행동은 지역 현실에 맞게
- (Think globally, Act locally)

참고문헌

www.mcdonalds.co.kr
www.msrkorea.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.yonhapnews.co.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.mk.co.kr
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 2006
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
외식업 마케팅 - 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철, 학문사, 2001
마케팅 관리론 - Philip Kotler, 윤훈현 역, 석정 출판사, 2000

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