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[마케팅] 싸이월드(CYWORLD)의 마케팅전략 성공사례

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    • 소개글
    [마케팅] 싸이월드(CYWORLD)의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 경쟁사분석
    3. SWOT분석
    4. 4P분석
    5. 마케팅전략
    6. 마케팅성과
    7. 성공요인분석
    8. 문제점분석
    9. 개선방안
    본문내용
    실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰 기반의 정보 공유를 내용으로 하여 사람과 사람 사이의 친분 관계를 형성하고 도와주는 인터넷 커뮤니티 전문업체
    1999년 10월 서비스 시작
    2003년 8월 ㈜ SK커뮤니케이션즈에 합병
    2007년 2월 회원 수 2000만 명 돌파
    미니홈피, 클럽, 페이퍼, 싸이마켓 등의 서비스 제공
    ㈜SK커뮤니케이션즈를 통한 다양한 연계 서비스 제공 (네이트 온 등)
    매출액 연간 1800억 원, 도토리 하루 매출액 약 3억 원 (300만개)
    개인의 자기표현 욕구 충족 및 타인에게 자신을 나타내는 공간
    자신들의 고객이 많이 이용하는 미니 홈피를 통해 소비자들의 심리와 유연하게 맞물림으로써 개인의 브랜드 충성도를 높이는 효과
    자신의 개성을 중시하고 가치 있다고 생각하는 일은 꼭 실행하며 정보에 대해 많은 관심이 있는 세대
    싸이월드 가입자면 누구나 무료로 사용
    직접적인 수익은 없으나, 간접적 광고수익 기대가능
    “도토리”라는 사이버 머니 – 미니홈피나 미니룸등을 꾸미며 선물도 가능
    인터넷이 되는 어느 곳에서든 ...
    싸이월드 홈페이지에 접속했다면 모든 커뮤니티상에서 사용이 가능
    싸이월드 가입자들의 구전을 통해 전파
    -구전효과에 민감한 젊은 계층에 대한 타게팅 및 길드개념의 강화된 인맥관리 방법(일촌) 성공
    한국인들에게 어필할 수 있는 ‘정’이라는 요소를 마케팅에 활용
    - 일촌개념, 출신학교 동문회 찾기 등등
    네이트 온과의 서비스 연계
    참고문헌
    www.cyworld.com
    www.dt.co.kr
    www.joins.com
    corp.nate.com
    www.koreanclick.com
    한국형입소문마케팅 - 정재윤, 인디북, 2006
    싸이월드의 성공요인과 향후 전략 - 김민주, emars, 2005
    싸이월드는 왜 떴을까? - 채지형, 제우미디어, 2005
    #인터넷마케팅#블루오션#브랜드마케팅