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[마케팅] 다음(DAUM)의 UCC 마케팅전략 성공사례

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    • 소개글
    [마케팅] 다음(DAUM)의 UCC 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 시장환경분석
    3. 경쟁사분석
    4. SWOT분석
    5. STP분석
    6. 마케팅전략
    7. 향후 전략
    본문내용
    순 우리말로 ‘어떤 차례의 뒤’ ( Next )
     인터넷을 통한 차세대 커뮤니케이션 환경의 선도
    한문으로서의 다음(多音)
     ‘인터넷은 문화이다’라는 소명감
    노란색D 오렌지색a 연두색u 하늘색m
     네 글자가 맞물려서 7가지의 색으로 이루어진 로고:
    네트워크상에서 하나로 연결되어 다양한 색깔의 개성을 나타
    내고 만들어내는 모습

    시장환경분석
    (1) 사회/문화 환경
    콘텐츠 유료 이용에 대한 인식 개선
    정보허브로서의 역할 확산
    인터넷 이용의 보편화

    (2) 경제 환경
    IT 경제 성장
    온라인을 통한 산업구조 변화(온라인상의 지출 증가)

    (3) 기술적 환경
    단순한 포털 검색  흥미 유발 (UCC 등)
    핸드폰동영상 기술 발달로 UCC문화 형성
    참고문헌
    ucc.daum.net
    www.etnews.co.kr
    news.mk.co.kr
    www.newspim.com
    economy.hankooki.com
    www.inews24.com
    www.seoulfn.com
    You! UCC (세상을 바꾸는 창조세대와 UCC 기업 성공전략) - 마케팅사관학교, 김영한
    #인터넷마케팅#광고전략#경영전략