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[마케팅] 아디다스vs나이키 비교분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 경쟁 대상 규명
    - 제품제거 Matrix
    - 지각도
    2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석
    - nike의 목표와 분석
    - adidas의 목표와 전략
    3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악
    - nike의 핵심 역량 & 성장 동력
    - adidas의 핵심역량 & 성장 동력
    4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측
    - nike의 공격적 전략
    - adidas의 방어적 전략
    5. 결론
    본문내용
    5. 나이키 위기를 맞다

    - 높은 스타 의존도 & 조던의 은퇴

    마이클 조던이 은퇴 선언시 Nike의 주가가 폭락
    나이키 스타 마케팅의 어두운 면

    - 매출 성장률의 둔화

    기술보다는 패션을 중시 브랜드의 기존의 시장을 잠식 시작
    6. 나이키 다시 승부를 걸다

    - 나이키는 대량 생산방식 OEM방식을 선택.

    나이키도 고기능성 추구 및, 패션성의 다각화 전략 구사 시작

    ex) 에어조단의 경우 선수용과 매니아용의 리트로, 여성용이나, 발목을 짧게하는 패션성의 변화를
    주는 깔끔한 다자인의 제품 출시

    - 새로운 컨셉의 광고
    #NIKE#ADIDAS#나이키#아디다스#마케팅