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[마케팅] 나이키 Nike vs 아디다스 Adidas 스포츠 시장 경쟁

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    [마케팅] 나이키 Nike vs 아디다스 Adidas 스포츠 시장 경쟁에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 스포츠 시장 분석
    2. Nike와 Adidas의 문화적 배경 차이
    3. 브랜드 분석 및 비교
    - Segmentation & Targeting
    - 4p를 통한 분석
    4. 브랜드 제안

    본문내용
    Segmentation & Targeting
    Nike
    프로선수들
    동호회 회원
    간편함과 스타일을 중시하는 청소년
    유아

    Adidas
    전문스포츠 그룹
    아마추어 스포츠 그룹
    유행을 추종하는 고객
    골프 플레이어 그룹

    Nike의 광고
    대상
    최정상에 있는 운동선수
    인기가 가장 많은 운동선수

    포커싱
    전반적인 브랜드 광고 집중

    광고방식
    지상파 TV - 간결, 단순
    바이럴 마케팅 - 톡톡 튀는 광고를 온라인 제작, 홍보

    Adidas의 광고
    대상
    최고를 향해 도전하는 선수
    역경과 장애 있었던 인물

    포커싱
    브랜드 내 개별제품에 대한 광고

    과거의 착취 이미지
    ↓
    2000년 이후 어린이 구호사업 및 환경운동

    여러 차례 실시
    ↓
    당시에는 손해
    나중에는 경제적 손실 이상의 효과

    선 주문방식(Future Order)
    6개월 전
    주문 시점의 가격
    변동에 따른 위험 최소화
    하청업체와 좋은 관계
    #브랜드#스포츠#광고#운동선수#Adidas