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hwp최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.
미디어심리학
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.
목차
1. 서론
2. 호블랜드의 모델
3. 최근 6개월 이내 제작된 광고 분석
4. 결론
5. 출처 및 참고문헌
1. 서론
우리는 현재 수많은 미디어 매체와 마주하며 매 시간마다 이들을 즐겨 보고 있다. 이러한 매체들은 문자를 전달하는 신문에서부터 시작하여 소리로 전달하는 라디오, 시청각적 자료를 거쳐 현재의 수많은 미디어 매체를 만들어 낼 수 있었다. 미디어 속에서 우리는 즐거움과 유익함을 얻고 있으며 수많은 미디어는 다른 미디어들과 차별화되고 다양한 볼거리와 즐길 거리를 시청각 자료를 통해 제공하고 있다.
이러한 미디어에서 제공하는 것은 우리에게 수많은 즐거움을 제공하는 데에 있어서는 수많은 비용이 드는 것이 사실이다. 이를 제작하고 만들어 나가는 재료비와 인력을 소모하기 때문에 드는 근로비용 등은 많은 분야에서 비용이 지출되고 있으며 이러한 비용을 채우기 위해서 우리는 수많은 방도를 들여온다. 그리고 이 중 우리는 광고라는 매체를 통해서 기업의 물품을 광고하고 광고비를 받으며 방송 프로그램 등을 운영하기 시작한다.
프로그램은 다양한 광고를 제공할 수 있는 공간을 마련한다. 프로그램의 중간 중간 휴식 시간을 만들어서 그 시간동안 광고를 내보내어 이들이 프로그램을 이어나가기 위해서는 광고를 봐야만 하는 필수적인 요건을 만들게 되면서 광고비를 지출하는 기업들에게는 광고 효과를 발휘할 수 있으며, 광고 효과를 통해 제품의 구매를 유도할 수 있다는 점과 광고비를 얻는 방송사의 입장에서는 얻은 광고비를 통해 프로그램을 운영할 수 있으며 보다 질 좋은 프로그램을 만들어 내어 또 다른 시청자들을 이끌 수 있다는 순환적인 과정에서의 장점을 가진 프로그램임을 알 수 있다.
우리는 이러한 광고 중에서 호블랜드의 모델을 이용하여 최근 6개월 이내에 제작된 광고의 분석을 이어나가도록 할 것이다. 그렇게 하기 위해서는 우선 호블랜드의 모델이 무엇인지에 대해 살펴볼 수 잇을 것이며, 마련된 모델을 기반으로 광고의 분석을 이어나가도록 할 것이다.
2. 호블랜드의 모델
호블랜드의 모델은 호블랜드 학파가 제시한 커뮤니케이션 이론을 모델로 그려 나타낸 일종의 모형임을 알 수 있다. 이러한 호블랜드의 모델은 총 4가지 요소로 나누어져 있으며 이러한 요소들이 유기적으로 연결될 수 있을 때 호블랜드의 모델이 성립됨을 알 수 있다. 그렇기 때문에 우선 호블랜드의 모델 4가지인 커뮤니케이션 자극, 내적 요익, 내적 중개심리 과정, 커뮤니케이션 효과로 나누어서 파악하도록 하겠다.
1) 커뮤니케이션 자극
커뮤니케이션 자극 중에서 우리는 우선 커뮤니케이션 상황에 대해 파악해야 할 것이다. 커뮤니케이션 상황 중에서 우리는 메시지의 특성과 커뮤니케이터의 특성, 매체가 지니는 매체 특성, 주변 상황에 대해 살펴볼 수 있도록 해야 한다.
우선 커뮤니케이터의 특징은 역할을 지니고 있다. 예를 들어 미디어를 통해 메시지를 전달하고자 하는 역할 등의 역할을 각자 지니고 있다. 그리고 대화를 이어나가며 정보를 얻는 수용자와의 관계에서는 서로 간 밀접한 관계를 지니고 있으며 그 밀접한 관계 속에서 친밀도와 신뢰감을 기반으로 매체에서 전달하고자 하는 메시지를 전달할 수 있다는 커뮤니케이터의 특징을 알 수 있다. 또한 커뮤니케이터는 일정한 의도를 가지고 소통을 이어나간다는 점에서 커뮤니케이터가 지닌 특성을 파악할 수 있다. 커뮤니케이터들은 대표적인 의도는 각자가 전달하고자 하는 매체와 수단 그리고 방법에 따라서 나뉘고 있다. 그러나 대표적으로 광고를 통해 소통하고자 하는 커뮤니케이터들은 제품을 판매하고자 하는 의도를 가지고 있으며, 예능을 통해 소통하고자 하는 커뮤니케이터들은 이들에게 즐거움을 주고자 하는 의도를 지니고 있음을 커뮤니케이터가 지닌 특징을 통해 알 수 있다.
참조자료로 잘 활용하셔서 좋은 결과 받으시기 바랍니다.