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[마케팅] 건면세대 마케팅 전략 분석 및 새로운 전략 수립

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    • 소개글
    [마케팅] 건면세대 마케팅 전략 분석 및 새로운 전략 수립에 대한 자료입니다.
    목차
    건면세대는 어떤 라면인가?
    올라이즈 밴드가 건면세대 광고에 어울리는가?
    맛이 좋다는 걸까? 건강에 좋다는 걸까?
    본문내용
    농심의 건면세대 전략과 문제점

    타겟층
    20~30대 직장인

    광고
    모델과의 동일시 어려움

    마른? 맛있는? 건강한?
    차별성 강조 실패
    기존 라면의 새 브랜드로 인식

    신기술에 대한 소극적 언급
    기존 라면 시장에 방어적 모습
    농심의 딜레마


    포지셔닝
    웰빙라면

    신기술
    Non-Frying 공법,
    지오드레이션(Zeodration)공법


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