[마케팅조사] 소비자의 성향이 차음료 선택에 미치는 영향

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레포트 > 경제경영계열
2008.07.24
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소개글

[마케팅조사] 소비자의 성향이 차음료 선택에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1.연구 배경 및 목적
2.연구 주제

Ⅱ. 연구 방법
1.연구모형
2.연구가설의 설정
1) 건강상태와 차 음료 선택에 관한 연구가설
2) 건강과 미용에 대한 관심과 차 음료 선택에 관한 연구 가설
3) 차 음료에 대한 개별 성향과 차 음료 선택에 관한 연구 가설
3.자료의 수집
1) 자료 수집방법
2) 조사 대상
3) 설문지의 구성

Ⅲ. 실증분석
1.분석 방법
2.연구 결과
3.연구가설의 검정

Ⅳ. 결론
1.연구의 요약 및 시사점
2.제안점
3.연구의 한계점

설문지

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적
몇 년 전부터 유명 연예인을 등장시킨 차 음료 광고들이 방송∙인쇄 매체 등을 통해 전달되고 있고, 각종 마트와 편의점 등에는 수많은 차 음료들이 진열되어 있다. 실제로 차 음료 시장은 2004년부터 꾸준한 성장을 하고 있고, 2007년에는 2600억 원의 매출을 기록했으며, 2008년도에는 3500억 원의 매출이 예상되고 있다.
이러한 차 음료는 대부분 2~30대를 타겟으로 하고 있으며, 주로 S라인, V라인, 0칼로리 등을 강조하며 예쁜 몸매 라인을 만들어 준다는 마케팅 전략을 취하고 있다. 이러한 전략은 젊은 층에게 큰 호응을 얻었으며, 시장의 지속적인 성장이 기대되는 가운데 지금도 많은 기업들이 차 음료 시장에 다양한 신제품을 출시하고 있다.
이러한 차 음료 시장에 얼마 전 롯데에서 신제품 ‘류’를 출시하였는데, 기존의 차 음료들과는 차별화 된 전략을 취하고 있어 눈길을 끈다. ‘류’는 미용 효과를 강조한 기존 제품들과 달리 체내 혈액순환 효과를 강조하여 건강에 도움이 되는 차 음료라는 점을 소비자에게 알리고 있다.
따라서 건강을 강조한 제품 ‘류’가 소비자에게 얼마나 어필하는지, 그리고 ‘류’가 취하고 있는 마케팅 전략이 얼마나 효과적인지에 대해 알아보고, ‘류’가 차 음료 시장에서 성공하기 위해서 어떠한 부분이 수정∙보완 되어야 하는지 알아보고자 한다.

2. 연구주제
• 미용차로 포화된 차 음료 시장에서 새로운 마케팅 전략으로 등장한 순환차의 성공 여부 조사
•소비자의 성향이 차 음료 선택에 미치는 영향

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