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[광고관리] 양적, 질적 조사방법

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    • 소개글
    [광고관리] 양적, 질적 조사방법에 대한 자료입니다.
    목차


    목 차
    1. Survey
    1) 정의
    2) Survey Questionnaire

    2. Observation
    1) 정의
    2) Observation의 종류
    3) Observation Sampling
    4) 관찰 과정
    5) 관찰의 한계

    3. 실험
    1) 정의
    2) 실험을 할 때 고려해야 할 점
    3) 실험 과정

    * 질적 연구 방법
    1. In depth Interview (심층 인터뷰)
    2. Focus Group Interview (집담 인터뷰)
    1) 인터뷰 과정
    2) 진행자의 역할
    3) 집담 인터뷰의 강/약점
    3. 투사적 기법 (Projective Techniques)

    < 기존 문헌의 조사 >
    1. 자료의 종류
    2. 자료의 통제
    3.기존 문헌 조사의 필요성
    < 사후테스트 >
    1. 커뮤니케이션 효과 측면
    2. 태도적 효과 측면
    3. 행동적 효과 측면
    4. 열독률 조사법(Readership test)
    5. 스타치 열독률 보고(Starch Readership Report)

    국외 광고 전문지
    (1)IRI(Information Resources, Inc)
    (2)NDL(National Demographics & Lifestyles)
    매체조사
    (1)매체기초조사
    (2)매체실행조사
    사전조사
    (1)일반적인 사전 조사의 방법
    1)체크리스트법
    2)배심원 조사법
    (2)인쇄 광고의 사전 검사 방법
    1)장점 순위법(order of merit)
    2)두 쌍 비교법(paired comparison)
    3)괘도식 검사법(folio tests)
    4)초점 집단 면접접(focus group interview)
    5)모의 잡지법(mock magazines)
    (3)방송 및 영상 광고의 조사 방법
    1)가내 영사법(in-home projector test)
    2)트레일러 영사법(trailer test)
    3)TV 생방송 검사법(live telecast test-or on-the-air test)
    4)쉐린 사의 극장 검사법(theater test-schwerin research corporation)
    5)오디언스 스터디사의 극장 검사법(theater test-audience studies, Inc.)
    (4)생리학적 검사법
    1)안동 측정법(pupilometrics)
    2)갈마노 미터법(galvanometer)
    3)안동 카메라(eye-camera)
    4)타키스토스코프(Tachistoscope)


    본문내용
    지가 있다.
    * 전화 서베이: 랜덤으로 번호를 돌려 다이얼하는 방법을 주로 쓰지만 전화기를 고 있는 가구에만 물을 수 있고 전화를 받을 경우에만 물을 수 있다는 단점이 있다. 또한 사람들이 전화 서베이에 갖는 부정적인 의견 역시 단점이다.
    * 우편 서베이: 개인적이며 당혹스러울 만한 주제를 다루는데 가장 적합하다. 보통의 응답률은 약 30%로 응답되지 않은 70%의 나머지 의견들에 대한 왜곡이 일어날 수 있다.
    2) Survey Questionnaire
    * 면접지의 구성: 다지선다형, Rating, Ranking, Yes/No 응답, 주관식
    * 면접지 용어 사용: 구체적이며 의도적으로 이끌지 말아야 한다. 2연발이거나 애매한 표현은 삼가야 하며 용어 구상(framing)에 주의해야 한다. cf. Framing: 긍정적이거나 부정적으로 문장을 구성하는 것으로 느낌이 달라질 수 있다. 예를 들어,
    1. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 의견을 게재하는 여론을 금지해야한다고 생각합니까?
    2. 당신은 미국이 민주주의에 반하는 의견을 게재하는 여론을 허용해야한다고 생각합니까?
    또 다른 경우, 단어의 사용에 따른 다른 느낌을 줄 수 있는 경우로,
    참고문헌

    참고문헌

    김광수 (1999)“광고학”
    오두범 (1998)“광고학 원론”
    서범석 (1990)“광고 기획론”
    이두희 (2002)“광고론”
    William F. Arens (2002) “Contemporary advertising”
    돈 E. 슐츠 (1996)“Strategic advertising campaigns”
    Hoyer and Maclnnis, “Consumer Behavior,” 3rd or 4th ed., Houghton Mifflin


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