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[마케팅사례] 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략(도요타 벤치마킹)

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    • 소개글
    [마케팅사례] 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략(도요타 벤치마킹)에 대한 자료입니다.
    목차
    ▶ 세계 자동차시장의 현황, 현대 자동차의 위치
    ▶ 미국 자동차 시장의 현황
    ▶ 도요타의 미국 시장 성공, 도요타 성공의 원동력
    ▶ 현대자동차의 경영전략과 방침
    ▶ 미국 시장에서의 현대자동차 현황
    ▶ 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략
    ▶ 향후 미국 시장 마케팅 방향
    ▶ 현대자동차의 도요타 벤치마킹
    본문내용
    세계 자동차 시장의 현황
    1. 일본 업체들의 성장
    -2006년 세계 자동차 시장에서 일본 업체들 완승
    -미국과 유럽의 주요 자동차 업체 실적 부진으로 동반위기

    2. 자동차 시장의 판도 변화
    거대한 용 중국 :06년 생산량 727만9천대, 판매량 721만대.
    생산량 일본, 미국 이어 3위. 신차판매 미국에 이어 2위로 도약
    (2)미국 시장 축소. 아시아 시장 급성장

    3. M&A를 통한 거대 공룡화

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    현대 자동차 기술 수준 평가


    자동차 업계에서 품질의 절대적인 기준인 미국 J. D 파워의 초기 품질지수(IQS)

    지난해 현대는 IQS지수 `102`를 기록 벤츠와 아우디, BMW는 물론 도요타까지 제치고 37 개사 중 7에 랭크

    동 산업평균인 119보다 17점이나 높은 수준(102의 수치는100대 중 소비자 불만건수 2!)

    정 회장 취임 후 6년 간의 꾸준한 기술 투자의 성과

    미국시장의 현대차 판매 대수 급신장은`10년10만마일` 보증서비스와 같은 기술에 대한 자신감에서 비롯

    품질의 자신감으로 판매가격 올리는 전략 구사

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