![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0001.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0002.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0003.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0004.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0005.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0006.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0007.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0008.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0009.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0010.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0011.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0012.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0013.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0014.gif)
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![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0016.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0017.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0018.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0019.gif)
![[경영전략] 명품 BMW의 국내시장 진출전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/212/211041-0020.gif)
분야
ppt2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 국내시장 진출전략
7. 향후 전략
- 국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착
- 수입자동차 시장 최다 종류 판매
→ 3·5·6·7series, M·Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
- 고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
- Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동
BMW KOREA와 딜러 사이의 물류마케팅 등 모든 교류활동 총괄하는 시스템
BMW의 최대장점
: 규모 면에서는 작지만 효율적으로 최대의 수익을 얻는 것
⇒ 단순매출을 통해 시장점유율에 연연하지 말고, R&D 등의 투자 확대를 통한 점진적인 시장확대전략이 필요
- 21C 자동차의 화두 = “친환경성”
: 에너지 차의 선점이 관건
⇒ 하이브리드카 분야에서 도요타가 앞서가고 있으므로,
BMW는 가지고 있는 수소연료의 실용화와 적응이 중요
www.kolonmotors.com
www.bmwclubkorea.net
www.kaida.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.heraldbiz.com
BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002