[마케팅] 아시아나항공사의 마케팅 전략 분석 -대한항공 비교

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.05
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소개글

[마케팅] 아시아나항공사의 마케팅 전략 분석 -대한항공 비교에 대한 자료입니다.

Chapter 1 기업 선정 목적

Chapter 2 기 업 소 개
(1) 아시아나항공
(2) 대 한 항 공

Chapter 3 시 장 분 석

Chapter 4 마 케 팅 전 략
(1) SWOT 전략
(2) S T P 전략
(3) 4PMIX 전략
※ 소비자 분석

Chapter 5 시 사 점

※부록

본문내용

Chapter 1 기업 선정 동기

21세기 항공업계는 항공규제 완화 이후 각 항공사간의 합병과 제휴로 일부 항공사들 간의 독과점 현상이 두드러지게 나타나고 있다. 예를 들어 미국의 경우 델타-아메리칸 항공사 등이 국제선에 진출하여 세계화 전략을 추구하고 있으며 이에 기존 항공사들도 마케팅의 주요 수단인 전산 예약시스템을 공동 개발하는 등 협력체재를 구축하고 있으며 일본에서도 국제선 복수항공사제, 국내항공 경쟁촉진, 일본항공의 민영화 등 신 항공정책을 채택하여 자국 항공사의 경쟁력 우위 확보를 꾀하고 있어 국제 항공업계는 긴박한 경쟁이 예상 되고있다. 이러한 긴박한 경쟁시장이 계속 되는 항공시장에서 우리나라는 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 급신장과 해외여행 자유화의 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다. 우리나라의 지속적인 경제성장과 더불어 항공시장이 성장의 조짐을 보이자 우리나라의 대표적인 항공사라 할 수 있는 대한항공과 아시아나항공간의 경쟁이 치열하다 보니 과열되어 서로 상대 항공사를 비방하고, 출혈 경쟁도 마다하지 않는 것이 요즘의 현실이다. 아울러 해외 메이저 항공사의 공격적인 마케팅과 일부노선 가격인하 정책으로 국내 항공사의 입지가 갈수록 좁아질 전망이다.

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