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[마케팅전략] THE ATHLETE’S FOOT 멀티샵 성장전략 수립

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    • 소개글
    [마케팅전략] THE ATHLETE’S FOOT 멀티샵 성장전략 수립에 대한 자료입니다.
    목차
    1.상황 분석


    2.기존 TAF의 마케팅 상황


    3.새로운 마케팅 전략
    본문내용
    자사분석

    * 미국 아틀란타 조지아에 본사 위치
    * 나이키, 아디다스 등 국내 외 각종 유명 스포츠화 및 용품을
    한 장소에 두고 판매 - 멀티샵.
    * Multi Brand In One Shop 개념의 새로운 유통 체제를
    국내에 최초 도입.
    * 50여 개국에 800여 프랜차이즈 스토어
    * 우리나라에는 2000년 4월 명동점을 오픈한 이후 전국 주요
    상권매장 확장 중

    입점 브랜드 : Nike, Adidas, Converse, Puma, Skechers,
    New Balance, Diesel, DKNY, Crocs, ES, Emarica, Avia 등



    시장 분석

    * 유통산업의 전반적인 성장 → 다양한 유통업태 등장의 원인

    * 스포츠룩에 대한 관심증가
    여가시간 증대로 아웃도어라이프
    원스톱 쇼핑의 선호
    빠른 트랜드 변화에의 대응 요구
    → 멀티샵, 스포츠용품 관련 카테고리 킬러의 등장

    * 자체유통망에 의존하던 패션관련 제조업체들이 유통업에
    참여, 패션 전문점 사업 시도

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