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[소비자행동론] 11장. 개성과 라이프스타일

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    • 소개글
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    목차
    11. 1 개 성


    개성의 의미
    개성 이론
    O 심리적 분석 이론 O 사회심리 이론
    O 특성 이론 O 자아개념 이론
    기타 개성변수와 소비자 행동



    11. 2 라이프 스타일


    라이프 스타일의 의미
    라이프 스타일의 측정
    한국 여성의 라이프스타일 유형/특징
    라이프스타일의 마케팅 적용


    본문내용
    개성의 의미
    환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고
    지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성


    개성과 관련된 이론?

    심리분석 이론(Psychoanalytic Theory)

    사회심리 이론(Socio-psychological Theory)

    특성 이론(Trait Theory)

    자아개념 이론(Self-concept)



    심리분석이론

    인간의 개성시스템

    원초적이고 충동적 욕구의 원천

    superego

    도덕적, 윤리적 행위 규범의 내적 표현
    id의 충동적 행동 유발 억제

    ego

    본능적 충동과 윤리적 금지 사이를 중재
    id의 쾌락적 수요가 사회적으로 허용되는
    범위 내에서 충족
    #라이프#스타일#Behavior#Consumer#이론#개성#성향#자아개념#소비자