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[대중매체론] [대중매체론]브랜드 강화를 위한 포카리스웨트 광고기획서(A+리포트)

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    [대중매체론] [대중매체론]브랜드 강화를 위한 포카리스웨트 광고기획서(A+리포트)에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 포카리 스웨트란

    2. 포카리스웨트의 시장분석

    3. 포카리스웨트 주요 소비자층

    4. 포카리스웨트의 광고목표

    5. 포카리스웨트 선호이유

    6. 포카리스웨트 광고전략

    7. TV CM 시안 1

    8. TV CM 시안 2

    9. TV CM 시안 3

    10. PRINT CM 시안

    11. RADIO CM 시안
    본문내용
    포카리스웨트란?
    - 1987년 5월 시판을 개시한 동아 오츠카의 알칼리성 이온음료
    - 마시는 링겔 -우리 몸의 구성 성분인 체액과 이온조성 및 농도가 일치하는 우리 몸에 가까운 음료.
    - 신속한 흡수 - 수분과 전해질의 보급이 물보다 2~3배 빨라 체내 균형과 갈증을 해소 .
    - 저칼로리음료 - 청량음료에 비해 1/3~1/2의 낮은 칼로리 함유.
    - 자연음료 - 색소와 방부제가 없는 부드럽고 순수한 맛을 지님.
    - 2003 K-BPI(한국 브랜드파워조사) 스포츠음료 부문 1위. (2년연속)
    포카리스웨트 주요 소비자층
    - 여성들의 음용율이 월등히 높은 음료 (주로 16-19세의 여성이 선호도가 높고 음용빈도는 20-24세의 여성들이 높음)
    - 여성적인 이미지의 음료.
    - 광고의 이미지 구축도 큰 영향을 줌.
    - 남성들 역시 음료선호도 역시 상대적으로 뒤쳐지지 않는 것으로 나타나 있음.
    - 남성 이미지가 강한 G사의 음료에 비해 그렇게 큰 편차를 보이고 있지 않음.
    포카리스웨트의 광고목표
    현재 소비자들에게 인식된 Blue의 이미지를 재인식, 발전시켜 캠페인을 지속, 브랜드 로열티를 강화시킨다



    * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 신촌 Y대 [광고학개론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 광고기획서입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
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