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미소주 마케팅실패사례

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    • 소개글
    미소주 마케팅실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제품소개
    2. 시장상황
    3. 마케팅
    4. 실패이유
    5. 새로운 대응 전략
    본문내용
    제품소개
    두산 제품

    1999년 7월 5일 신제품 米XOZU 출시

    330ml에 출시가격 510원

    쌀 원액과 자연수로 담근 23도의
    저도주

    마케팅실패이유

    2. 소주의 이미지와 연결고리가 부족했던
    컨셉의 광고
    엄청난 광고비를 쏟아 부었지만 광고에서는 일관성
    있는 콘셉트를 찾기 힘듬.

    쌀이라는 컨셉을 내세웠지만, 한국인에게 쌀은 기호식품이기 보다는 생존을 위한 주요식품이라는 이미지가 강함.

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