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[광고론] NIKON 니콘 디지털 카메라 마케팅

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    • 소개글
    [광고론] NIKON 니콘 디지털 카메라 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 목표

    (1) 시장

    (2)광고목표

    (3)광고매체

    2. 시장요인 및 추세

    (1)일반시장

    (2)광고주 상표

    3. 경쟁상황

    4. 4C 분석

    (1) Consumer

    (2) Category

    (3) Competition

    (4) Client Brand

    5. 목표시장

    (1) 가장 큰 폭발력은 지닌 타켓

    6. 구매 Process

    7. Motivation

    8. 사업의 원천/ 크기 및 추세/ 전향 가능성

    9. Brand

    10. Reward

    11. Key Insight


    본문내용
    1. 목표

    (1) 시장

    디지털 카메라는 전 세계적으로 수요가 폭발적으로 늘면서 세계 소비자 가전산업의 핵심제품으로 떠오르며 전성기를 구가하고 있다. 2000년 처음으로 필름 카메라의 판매규모를 추월한 디지털 카메라는 최근 두 자리수 성장을 기록하였고 앞으로도 꾸준히 증가할 것으로 예상된다. 미국 테크놀로지 리서치 회사인 인포트랜드에 따르면 이러한 수치는 2010년까지 지속될 전망이다. 이는 생활수준의 향상과 주5일 근무제의 정착에 의해 개인여가시간이 증대되어 대중들의 여가나 취미생활이 부각되어 가고 있는 시점에서 기존 아날로그 카메라보다는 휴대가 간편하고 즉석에서 사진을 볼 수 있는 디지털 카메라에 관한 관심이 나날이 커져가고 있기 때문이다.
    디지털 카메라는 매년 높은 신장세를 보이고 있지만 마찬가지로 급속한 신장세를 보이고 있는 유사제품군과의 경쟁에서 시장위치를 확고히 하기 위해서는 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 유사제품군과의 차별화를 둘 수 있는 신제품 개발 및 핵심역량강화에 힘쓰고 부가서비스 기능들을 강화함으로써 지속적인 성장을 이룰 수 있을 것이다.

    (2)광고목표

    기존의 시장점유율 8%에서 2배 성장인 16%까지 올려 캐논을 추격할 것을 목표로 삼는다. 또한 기존의 투박한 이미지의 카메라에서 슬림형 카메라의 이미지강조를 통하여 누구나 쉽게 사용할 수 있는 컴팩트 카메라 부각한다. 휴대가 간편한 디지털 카메라임을 고객에게 어필 함으로써 항상 소지하여 언제 어디서든지 사진과 동영상 촬영이 가능한 제품을 인식시키는데 그 목표를 하고 있다.

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