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[홍보기획] MPR 사례 연구

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    [홍보기획] MPR 사례 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. MPR의 정의
    Ⅱ. MPR의 사례
    베네통, 사회적 이슈를 팔다.
    레드망고, 여자의 마음을 사다.

    본문내용
    Ⅰ. MPR의 정의

    MPR이란,
    기업의 이미지와 인지도를 높이기 위한 PR 전략과
    상품을 팔아 이윤을 얻기 위한 전략을 통합한 것으로써,
    기존 PR의 기업이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라
    한 단계 더 나아가 제품의 판매 증대라는
    실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이다.

    베네통, 사회적 이슈를 팔다.

    베네통은 광고를 많이 안 하는 회사.

    - TV광고는 물론, 신제품 광고도 없다.

    - 대신 사회적 이슈를 파는 MPR전략 사용.

    - 사회적 이슈와 다양한 색의 대립을
    테마로 한 독창적 아이디어로 광고를
    간단히 집행하고 나머지는 매스컴에
    홍보를 맡긴다.

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