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[마케팅] 카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략

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    • 소개글
    [마케팅] 카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction
    2. 환경 분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 4P 분석
    6. 새로운 전략
    7. 최종 결론
    본문내용
    - 1994년 6월 탄생.
    - 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
    - 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립)
    - 출시 2년 만에 10억병 판매돌파
    - 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년)

    20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6% 연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
    성별로 보는 카스맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음
    항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
    특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남

    - 고급적인 신제품 개발
    - 캔 모양은 삿뽀로실버캔을 벤치마킹
    - 포장디자인은 검은 바탕에 금색으로
    - 신비스러움과 고급스러운 이미지 조성
    - 짧은 유통기한관리로 신선한 맛 유지
    - 인증번호(라벨)부착
    - 한국인의 입맛에 맞는 맥주
    - 와인과 같은 오크통 숙성맥주
    - 고급생수회사와 협력으로 맛의 향상
    - 독일 맥주 제조자와 함께 개발
    - 맥주 제조자의 서명 라벨로 부착
    참고문헌
    www.cass.co.kr
    www.toks.co.kr
    www.thehite.com
    www.kalia.or.kr
    www.nso.go.kr
    www.mk.co.kr
    economy.hankooki.com
    www.fnnews.com
    맥주의 세계 - 원융희, 살림, 2008
    브랜드의 힘을 읽는다. – 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
    월간 주류저널
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