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[광고,기획,광고기획과정] 광고기획과정

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    목차
    1. 광고 상황분석
    ###제품명###

    1) 상황분석

    *시장분석
    *광고분석

    2) 제품분석

    3) 소비자분석

    * SWOT 분석

    2.광고기본전략
    4) 광고목표설정

    *마케팅목표


    5) 광고목표의
    소비자층의 설정

    6) 광고 컨셉트의 설정

    3.광고 크리에이티브 전략

    7) 광고 크레이티브 목표

    8) 광고 크리에이티브
    컨셉트
    *크리에이티브 컨셉트의 정의
    *크리에이티브 컨셉트 추출과정

    9) 광고 크리에이티브 전략
    *USP전략
    *브랜드 이미지 전략
    *포지셔닝 전략



    본문내용
    세계냉장고시장점유율1위를 차지하고있는 하이얼도는 지난해 국내 시장에 와인냉장고와 홈바를 출시한데이어 이미 저가형 와인냉장고를 시장에서 판매1위를 달리고있으며 국내 가전사들도 올 초 저가형 제품을 내놓코 있음
    중국가전의 무서운기세 ==>저렴한 노동력동력
    생산혁신, 원가절감, 프리미엄제품군확대가필요



    하고 싶은 말
    냉장고를통한 신제품 광고기획과정으로
    각종 그래프와 그림 도형등을 아주 적절하게 사용한
    훌륭한 레포트입니다.
    각팀을 재치고 1등을한 에이쁠 레포트입니다.
    #광고#기획#광고기획과정