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[국제마케팅, 경영학, 마케팅사례] Apple사 Ipod 국내 마케팅 사레분석

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    • 소개글
    [국제마케팅, 경영학, 마케팅사례] Apple사 Ipod 국내 마케팅 사레분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Apple사 소개 및 역사
    2.Apple사 침체분석
    3.Ipod의 등장
    4.Apple사 의 핵심마케팅 전략
    5.배울 점
    본문내용
    1. Product (제품)

    - 제품 소개 및 기능 : iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어

    - 제품 성공 요인

    ① 매력적인 하드웨어 디자인 - 혁신, 편리성, 미학, 적합성, 완성도!
    ② 1000여개가 넘는 다양한 iPod 액세서리

    2. Price (가격)

    - 애플의 저가 정책은 이제 MP3플레이어 시장이 ‘규모의 경제’가 필요한 대량생산 구조로 바뀌었음을
    의미

    - 애플은 시장 확대를 위해 공격적으로 가격을 인하하면서, 경쟁자들을 멀찍이 떨어뜨리고 독주하고자
    하는 저가 전략을 구사하고 있음

    3. Place(유통)

    유통 채널을 통해 상품들이 더 빨리 유통되도록 함
    ☞ 유통경로를 Compusa라는 가전 판매점과 자신의 직접 판매로 정리함

    iPod의 경우 홈쇼핑 채널과 온라인 판매가 거의 100%를 유지하고 있음
    그러나 내에는 생산 공장과 수리 공장이 없기 때문에 제품을 수리하기 위해서
    해외에까지 반송해야 하는 어려움을 가지고 있음

    4. Promotion(촉진)

    1) 인지도 향상 전략

    ① 간접광고

    ② iPod 체험단

    ③ 준오헤어와 제휴

    ④ 패션 브랜드와 제휴
    2) 고객 평생 유지 전략

    ① iPod 보상판매 프로그램

    ② iPod 보증서비스

    ③ 함께하는 어울림
    하고 싶은 말
    고려대학교 경영학과
    국제마케팅 시간에 발표한 애플사의
    아이팟 마케팅사례입니다.

    국내에서 펼친 좋은사례가 많으니 유용하게
    쓰였으면 하는 바람입니다..^^
    #마케팅#아이팟#애플#Apple#Ipod