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[마케팅] 에뛰드 ETUDE HOUSE 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    1.기업 소개

    2.환경 분석

    3.STP 분석

    4.4P 분석

    5.SWOT 분석

    6.앞으로의 방향
    본문내용
    1995년 4월, ‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러' 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남

    에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 메이크업 시장을 선도해 오고 있음
    1990.7  (주)아본화학 태평양그룹으로 편입

    1997.8  (주)에뛰드 로 상호변경

    2003.11 03년도 수출실적 500만불 달성 (업계4위)

    2005.8  에뛰드하우스 오픈(프렌차이즈 비즈니스 진출)

    2006.4  향수 전문회사 ‘(주)에스쁘아’ 합병

    2006.7  에스쁘아 향수 이미지숍 ‘에스쁘아 플레이’ 오픈


    환경 분석


    시장환경
    ▶ 저가화장품 상승세 급락


    업계 선발주자였던 미샤 (주)에이블씨엔씨 가 올 3분기 최악의 실적을 기록

    국내 저가화장품시장이 포화상태

    웰빙라이프와 기능성 제품에 대한 고객들의 선호도가 높아지는 등 시장 조건이 급속하게 변하고 있어 저가화장품업체들도 체질 개선이 필요하다는 의견이 대두

    #Chapter#브랜드#화장품#분석#왬드#저가