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![[스포츠마케팅]스포츠 마케팅의 방법 및 전망-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/242-0007.gif)
분야
hwp1.1 스포츠 마케팅의 개념
1.1.1 스포츠관점
1.1.2 기업의 관점
1.1.3 대중 매체
2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
3.스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3.1 스포츠 마케팅의 목표
3.2 스포츠 마케팅의 특성
4.우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
4.1 우리나라 스포츠마케팅의 발전과정
4.2 국내 기업의 스포츠 마케팅 현황
5. 스포츠 스폰서쉽
5.1 스포츠 스폰서쉽의 정의
5.2 후원사에게 주는 혜택
5.3 스폰서쉽의 효과
6.스포츠 마케팅의 전망
스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 이요한 마케팅 두 분야로 구별하여 의미를 새겨 보아야 한다. 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학계, 즉 스포츠 매니지먼트의 시작이며 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동을 의미한다.
다음은 스포츠를 이용한 마케팅의 개념이다. 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 기업의 입장에서 볼때 스포츠 마케팅을 스포츠 스폰서쉽이라고 하는 견해도 있다.
여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀 연봉 협회 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러가지 목표를 달성할 목적으로 기획 조직 실행 통제하는 모든활동이라고 정의할 수 있다.
흔히 이야기하는 스포츠마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서쉽을 지칭하는 것이다. 스포츠 마케팅의 개념을 좀더 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.