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[마케팅]롯데칠성 `2%부족할때` 재도약을 위한 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅]롯데칠성 `2%부족할때` 재도약을 위한 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 문제제기--------------------------------p.1

    2. SWOT 분석----------------------------- p.2

    3. STP분석--------------------------------p.5

    4. 4P 분석-------------------------------- p.6

    5. 대안선택--------------------------------p.8

    6. 결론-----------------------------------p.8
    본문내용
    1. 2%, 무엇이 문제인가?（문제제기)

    ‘2% 부족할 때’ 는 98년에 선두주자였던 ‘니어워터’의 me too 제품으로 런칭 되었다. 비록 me too 제품이었지만 물과 가깝다는 느낌을 주는 니어워터와는 달리, 물과는 다르다는 것을 강조한 차별화 전략과 시기적절한 광고, 공격적인 마케팅 전략 등으로 음료업계에 엄청난 센세이션을 일으키며 미과즙 업계 점유율 90%라는 경이적인 성과를 기록하였으며, 그와 동시에 미과즙 음료군을 음료 시장에 하나의 제품군으로 확정 시키는데 혁혁한 공을 세운 브랜드다. 이미 여러 차례 설문결과를 통해 입증된 바 있듯 이제 대한민국에서 2%를 모르는 사람은 거의 없다. 2%는 이러한 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 런칭 이래 젊은 연령층들의 폭발적인 사랑을 받아왔다.
    그러나 제품이 런칭 된 98년 이래 폭발적인 인기를 끌며 젊은이들의 유행을 선도하다시피 하던 2%의 새롭고 깔끔한 이미지가 시간이 갈수록 점점 진부해지고 광고역시 제품과는 전혀 관계가 없는 방향으로 흘러감에 따라 소비자들의 인식 속에서 점점 자취를 감추고 있다는 사실은 2%가 앞으로 나아가야 할 방향을 시정하지 않으면 안되게끔 만들고 있다.
    #2프로부족할때 마케팅전략